进入11月份，“双11”即将进入高峰阶段，但大家是否发现，今年的“双11”还蛮清爽的。

宣传不再轰轰烈烈，“跨店满减”“砍一刀”等套路消失了，不少平台干脆回归底价模式，让顾客爽快购物。同时，很多平台也取消了预售模式，只要顾客下单，就像平日一样，两三天难就能收到货。

开始做“减法”的“双11”，大家买账不？“双11”还能找回曾经的高人气吗？

(资料图片)

十几年前，新鲜出炉的“双11”，降价优惠简单粗暴，就是直接打对折，迅速成为全民狂欢，为消费打了一针强力“鸡血”。

好景不长，由于单日集中爆单，物流压力大大，以及商家追求利润等原因，各平台的“双11”不断自我调整，一年一度的消费狂欢，慢慢变了味。

回忆一下近几年的“双11”吧，简直是一场全民参与的数学和逻辑大考验。

什么是预售定金？什么是尾款膨胀？店铺优惠券和品类优惠券能不能叠加？跨店满减的门槛到底怎么凑才最划算？……

为了能最大限度地省钱，大家提前好几天就得开始做功课。只求省个十块、八块，甚至要苦苦熬夜抢券。

更让人气愤的是，不少商家玩文字游戏或者打时间差，导致网友最后买回来的商品，反而比平时还贵，过个消费节把自己过成了“韭菜”。

正因为此，近几年“双11”的销量尽管还在提高，但热度以及在民众心中的口碑，已然大不如前。

长沙市民张琪文告诉侃财君：“刚开始那几年，真是能抢到很多好东西。现在？套路太多，比平时便宜不了多少，花费的精力却多多了。”

今年的“双11”，来得比往年早很多。10月9日，抖音电商宣布启动“抖音商城双11好物节”，正式拉开各大电商平台的年度“双11”大促。

紧随其后，京东、淘宝、拼多多等纷纷加入这场没有硝烟的“战场”。

时间拉得久一些，商家最大限度不爆单，快递也不用堆积如山了，倒也是个好事。

不过，令人惊喜的是，各大平台不管是淘宝、京东或者拼多多，首页的“双11”元素，已经没有往年突出了。降价的方式，也更多选择了硬折扣和减免直降。

（购物APP的界面双“11”元素没以前多了 。）

最突出的非大疆莫属，抖音刚开始“双11”促销，他们就对旗下多款明星产品大降价。比如Pocket 3，其标准版售价由3499元降至2799元，全能套装由4499元降至3599元，其他一些产品甚至降价幅度超过千元。

有顾客质疑大疆为何突然大幅降价，大疆公司直言降价就是“双11”常规促销。

当然，大疆的降价是个综合的考量，比如可能要出新品了或者压货太多，要清下库存。但选择在“双11”期间降价，而且是直降大几百，这久违的感觉不要太好。

另一个重要改变是“预售”少了很多。

尤其是京东，主打“现货不用等”，在一定折扣的基础上，只要下单，商家就第一时间发货，购物体验和平时没有差别。这和前几年，自以为淘了一个好东西，结果要等半个月、甚至一个月，是翻天覆地的变化。

其他方面，尽管依然有一些抢券的活动，但更多是直减，跨店、凑单等“剪不断、理还乱”的抢券降价模式，几乎看不到了。

高睿在高桥从事电商近10年，他表示：“其实平台弄那些复杂的促销方式，我们也是稀里糊涂的。现在大家都普遍理性了，根据自己的情况，实实在在给出优惠，顾客和商家都轻松。”

作者：王亮

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