2024年3月23日,备受瞩目的大麦微针植发品牌战略升级发布会在北京市金隅喜来登酒店成功举行。
大麦微针植发执行董事兼副首席执行官崔韶芳女士,北京大学人民医院皮肤科教授,博士生导师、中华医学会皮肤性病学分会前主任委员、中国毛发研究会主席张建中教授,特劳特(中国)战略定位咨询公司首席战略官郭禹芊寻女士,弗若斯特沙利文大中华区总监李谦女士,分众传媒创始合伙人燕琳女士等行业领导、各界知名人士以及众多合作伙伴出席了本次发布会。
21世纪经济报道、健康时报、经济观察报、北京青年报、北京商报等近20家权威媒体也一同见证了本次发布会,并作了详细报道。
本次发布会重点聚焦大麦品牌战略升级,从品牌定位、技术创新、诊疗模式等十二大维度,全面详细解读品牌升级的理念、策略和实施计划,展示大麦微针植发的新形象、新战略和新目标。同时,活动现场大麦携手弗若斯特沙利文即时发布了《大麦微针植发2.0技术白皮书》、《大麦脱发分级诊疗白皮书》两项白皮书,助力毛发健康行业的规范化、标准化发展。另外,大麦AI一站式智慧医疗解决方案相关课题的探讨也成为发布会一大亮点,引发了现场观众和场外各界的高度关注。
自2019年召开品牌战略升级发布会后,作为中国毛发健康领域的头部企业和微针植发代表品牌,大麦微针植发通过聚焦“微针植发”这个细分品类,迅速成长为用户心目中微针植发的首选品牌。那么在公众毛发健康意识不断提升、诊疗要求不断提高的大背景下,如何坚守医疗本质,并能敏锐洞察脱发群体的需求,如何创新脱发诊疗理念,提升技术和服务体系来提供更好的毛发诊疗服务,成为当下大麦微针植发需要思考的问题。基于这些维度的思考和总结,大麦微针植发品牌战略升级发布会迎来了隆重开幕。
大咖云集
毛发健康领域专家大咖及各界人士纷纷致辞
共襄大麦微针植发品牌战略升级发布会盛举
在本次发布会上,大麦微针植发执行董事兼副首席执行官崔韶芳女士首先发表了致辞。
她说,多年来,大麦微针植发一直遵循“一切为了发友”的经营理念,始终坚持医生创建,坚守医疗本质、坚持技术创新、坚信“好医生+好技术=好效果”,力争为广大脱发患者提供更高标准的诊疗服务。
崔韶芳女士现场致辞
她表示,本次品牌战略升级,不仅是对大麦微针植发过去多年工作的总结与回顾,更是对未来发展的深度规划与展望,它标志着大麦微针植发正迈向一个新的征程。崔总的发言振奋人心,对公司未来的发展充满了信心和期待。
同时,在发布会上,北京大学人民医院皮肤科教授,博士生导师、中华医学会皮肤性病学分会前主任委员、中国毛发研究会主席张建中教授也作了充分发言。
他说,受大环境影响,民营医院的发展之路充满挑战,大麦在激烈的竞争中,通过掌握核心微针植发技术,展示出了其强大的品牌优势,在市场中屹立不倒,是行业的代表更是中国植发走向国际化的代表。张建中教授的此番言论是对大麦给予的高度评价,赢得了在场所有人的阵阵掌声。
张建中教授现场致辞
随后,张建中教授对大麦全新品牌价值主张“好医生+好技术=好效果”点赞,同时强调,好的医生、好的技术是好效果的必然要素,如果再加上好的服务,那就是一个好的品牌。于是提出“好医生+好技术+好服务=好品牌”这一公式,张建中教授这一观点的提出深刻揭示了医疗服务行业品牌建设的核心要素,此刻全场响起了热烈的掌声,将发布会现场推向了一个小高潮。
作为全球知名战略定位咨询公司,特劳特(中国)战略定位咨询公司首席战略官郭禹芊寻女士就品牌战略升级、品牌战略定位等维度作了精彩的致辞。
她指出,大麦微针植发作为植发行业的技术领导者,从 FUT 到 FUE;从传统镊子植发到微针植发,从微针植发,再到微针植发2.0技术,以及创新脱发分级诊疗体系,植发行业在技术的不断变化中滚滚向前,唯一不变的是,大麦掌握核心植发技术,矢志不渝持续引领行业技术升级,为行业作出了巨大贡献。
郭禹芊寻女士现场致辞
她表示,在植发行业的 2.0 阶段,特劳特又见证了大麦推出的微针植发2.0技术战略定位升级。而今,植发行业的竞争已经进入到了白热化阶段,大麦没有盲目跟风去打“价格战”,而是坚持医生创建,坚守医者仁心,用最好的植发技术为广大脱发患者创造更高的价值,推动行业良性成长。对战略定位的执行,最终让大麦微针植发在顾客心智中注册成为“最好的植发专家”,乃至“最好的毛发专家”。
作为知名的品牌战略定位咨询头部企业,特劳特郭总的此番高度评价是对大麦品牌实力的一次有力证明,更是对大麦品牌及其价值观念的深刻认知和赞赏。
作为大麦的老朋友,分众传媒创始人江南春先生在现场视频致辞中提出:通过“大麦掌握核心植发技术”这一定位,言外之意,无论顾客是选择“微针植发”、“不剃发植发”、还是“微针不剃发植发”,这三大主流植发产品的核心技术,都在大麦的掌握之中。
他说,大麦微针植发从代言“微针植发”到代言“植发行业”,是从防御战到进攻战的演变,也是从战术到战略的跃升,更是打开微针植发这个细分品类增长天花板的金钥匙,也将是大麦跨越十亿迈向百亿植发营收的必经之门。
作为分众传媒的创始人和广告行业的领军人物,江南春先生对于品牌建设有着独到的见解和丰富的经验,在视频致辞中,江南春先生从多个方面对大麦微针植发给予了高度评价。
品牌升级
大麦微针植发品牌十二大维度全新升级
持续聚焦医疗本质续写行业发展新篇章
大麦毛发医疗集团品牌负责人王宏伟先生现场解读
在各位业界大咖的精彩致辞之后,大麦毛发医疗集团品牌负责人王宏伟先生从品牌战略升级、品牌定位升级、产品体系升级、词语体系升级、品牌形象升级等十二个维度,揭开了本次发布会的重头戏——“大麦品牌战略升级详细解读”的神秘面纱!
超级信号就是超级品牌,超级品牌就是超级信号,打造品牌就是打造品牌的信号系统。人类的五觉,是打造品牌超级信号系统(视觉信号系统、词语信号系统、听觉信号系统、嗅觉信号系统、味觉信号系统,触觉信号系统)的五个抓手。本次发布会上,王宏伟先生重点从大麦品牌的词语信号系统和视觉信号系统进行了重点讲解。
品牌战略定位升级
精准掌控品牌成长轨迹
品牌战略定位,是企业发展的指南针,是市场竞争的利器,它关乎着企业的未来方向,决定着品牌的成长轨迹。
王宏伟先生在解读中表示,大麦凭借不断深耕、加码核心植发技术,获得沙利文颁发的8项市场地位认证,这是中国脱发群体和市场对大麦聚焦核心植发技术,通过微针植发、不剃发植发、不剃发微针植发等技术,驱动中国毛发行业发展,服务中国市场的极大肯定,是对大麦品牌的信赖。
王宏伟先生提到,一切传播,都是信号的编码与解码,从技术上来讲,这一超级符号传达的是大麦作为微针植发技术、不剃发植发技术、不剃发微针植发技术的引领者的技术研发之路,是大麦掌握核心植发技术的品牌基因。
在活动现场,王宏伟先生还介绍,据沙利文的市场地位认证显示,大麦不但是“微针植发、不剃发植发、微针不剃发植发”的开创者,同时也是这三大植发技术的领导者,并且在植发手术量和脱发治疗量上,取得了连续5年双第一的成绩。
随后,江南春先生用“大麦从代言“微针”到代言“植发行业”的观点,诠释出了大麦从细分赛道发展为植发行业这一蓝海市场的发展历程。
特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆先生则用“定位引领 迈向百亿”肯定了大麦不断为脱发群体创造更高价值利益的各项举措,持续创领行业升级,必将占领更广阔市场和更多受众心智。
品牌价值主张升级
建立品牌与消费者间的情感纽带
虽然植发行业发展如火如荼,单纯的好医生或者单纯的好技术,都不能带来纯粹好的植发效果,而医疗服务质量决定于医生与技术的完美结合。
因此,在关注到消费者改善脱发提升形象的核心需求后,在接下来的解读中,王宏伟先生基于大麦自身的优势提出了全新的品牌价值主张——“好医生+好技术=好效果”。
正如大麦微针植发首席执行官、创始人李兴东院长所言,用更好的技术,让脱发患者重新找回自信人生,才得以支撑大麦不断技术创新,不断引领行业。
也如大麦微针植发技术研究院院长邹建红院长所言,坚守医疗本质,坚持技术创新,坚信患者毛囊大于天,大麦才得以获取成千上万患者的信赖。
随着中国植发技术迈开“走出去”的步伐,凭借国内脱发人群的增长及群体需求的不断升级,产生了全球植发看中国的新趋势。
大麦微针植发创立以来,作为中国植发行业的重要一员,得益于创新的技术、专业的团队、优质的服务以及良好的品牌美誉度,在国内市场取得了显著的成绩,于是有了“中国植发看大麦”的高度评价。
品牌视觉体系升级 全新视觉 全新形象
从品牌传播的角度来看,新品牌视觉形象的升级将有助于提升品牌的知名度和影响力。一个具有辨识度和吸引力的品牌视觉形象,能够在众多品牌中脱颖而出,吸引消费者的眼球。
首先,王宏伟先生提到,品牌信号的本质是嫁接人类文化原型,打造品牌私有资产,从大麦作为全人类重要的粮食作物到大麦微针植发,这之间有哪些巧妙的关联?如何让人们将大麦与微针植发划等号?在接下来的解读中,王宏伟先生给出了答案。
据王宏伟先生介绍,品牌形象是由品牌视觉信号系统和品牌词语信号系统构成的全新品牌资产,区别于之前的品牌形象,大麦的新品牌进行了视觉信号系统升级。
王宏伟先生指出,在品牌多样性日益白热化的时代,品牌符号化能快速进入受众心智,减少品牌选择成本,通过自然界常见符号把大麦微针植发和健康、生长瞬间联系在一起,在众多行业品牌中,能实现更快、更清晰的传达大麦的品牌形象。
王宏伟先生介绍,大麦微针植发LOGO颜色由蓝色、黄色、黑色组成,三种颜色代表三层含义,是视觉元素的创意表达,更是品牌故事的延伸。
王宏伟先生提到,在原有的品牌形象中加入金黄色“大麦”元素,并利用麦根演化出“大”的视觉形象,通过视觉信号+词语信号的双信号系统强化了LOGO的精准表达,让人们可以从“眼睛发现”到“大脑阅读”两个层面将大麦=大麦微针植发的认知进一步强化,实现对大麦一见如故、过目不忘的精准传达。
随后,王宏伟先生还在现场展示了新的视觉体系在各个维度的应用:
通过大麦案例拍照背景墙和案例墙融合新视觉体系的展示,不难发现,新的大麦视觉体系更容易让人过目不忘,相比之前,形成的视觉冲击更大、更直观。
大麦微针植发品牌视觉体系的升级是一次全面而深入的品牌革新,它不仅提升了品牌的视觉形象,更深入地体现了大麦微针植发“专业、创新、服务”的品牌理念,为大麦微针植发品牌的未来发展奠定了坚实的基础。
王宏伟先生在对大麦品牌战略升级详细解读完毕后,大麦微针植发全新品牌战略定位“大麦掌握核心植发技术”与全新品牌价值主张“好医生+好技术=好效果”发布仪式相继开启。
大麦品牌战略定位“大麦掌握核心植发技术”发布仪式
大麦品牌价值主张“好医生+好技术=好效果”发布仪式
不难看出,当下大麦微针植发作出的品牌战略升级,是创始人团队的深谋远虑,是行业各界的共同期许,更是大麦微针植发未来发展的必经之路,相信此次品牌战略升级,大麦微针植发将会获得更多的市场机遇以及更加从容的应对市场挑战。
由王宏伟先生带来的品牌战略升级解读环节在阵阵掌声中完美收官,精彩的解读此起彼伏,将发布会活动现场带入一个个高潮。
品牌论坛
大咖云集
共话“品牌大事”
品牌是企业的灵魂,更是连接消费者与企业的桥梁。大麦微针植发作为行业的领军者,一直致力于品牌的建设与发展,为共同探讨品牌发展趋势、创新实践以及行业挑战与机遇,借此品牌战略升级发布会的机会,大麦微针植发就“如何打造行业第一品牌”主题发出邀请,现场邀请到了众多行业专家和合作伙伴来到现场,共商“品牌大事”,“第一品牌高峰论坛”环节由此开启。
由大麦毛发医疗集团品牌负责人王宏伟先生主持此次论坛。
主持人王宏伟先生首先抛出了第一个问题,“为什么在大多数同行都猛打价格战的时候,大麦却反其道而行之,选择进行品牌战略升级,开始打品牌战和价值战?”作为微针植发大麦创始人之一,崔韶芳女士表示:“首先,从消费人群来看,我认为治疗脱发是严肃医疗,是慢性病,需要长期治疗和监测,需要全生命周期的治疗思维。因此,我们做品牌更应该要坚持长期主义,不能走短平快。这是我们行业属性决定的。所以我觉得大麦要一直走技术价值之路,走品牌价值之路,不能打价格战。我们更多的是聚焦于价值上面,走的是价值医疗,医疗向善!”
大麦微针植发执行董事兼副首席执行官崔韶芳女士
就王宏伟先生提出如何看待大麦此次品牌战略升级的问题时,分众传媒创始合伙人燕琳女士分享到:“分众跟大麦合作多年,我们也见证了整个大麦的技术成长和整个领域的增长。而大麦此次品牌战略升级无疑将完成从‘物找人’到‘人找物’的转变。打破植发行业的内卷,以植发技术升级创新的核心优势从激烈的竞争中杀出一条生路。多年以来,大麦坚持走价值之路而非主打价格战,能够更好的让大麦的核心植发技术快速占领顾客心智。”
分众传媒创始合伙人燕琳女士
就此问题,特劳特(中国)战略定位咨询公司首席战略官郭禹芊寻女士也给予了具有前瞻性的见解:“现在各行各业都有一个共同的主题,用一个字来说就是卷!植发行业也不例外,那大麦选择在这个时期跳出内卷,坚持走价值之路,这本身就是在进行品牌的持续升级。我认为大麦在技术优势、战略优势、市场优势这三重优势的加持下,大麦的品牌优势将更加明显。”
特劳特(中国)战略定位咨询公司首席战略官郭禹芊寻女士
最后,作为全球知名咨询策略公司,沙利文大中华区咨询总监李谦女士表示:“一个公司做一个品牌,初步是想实现0到1。而大麦发展到今天已经开始了从1到100的过程。根据沙利文的调研,到2030年中国植发市场将达到700多亿的市场规模。大麦作为中国毛发行业的一个代表,其目标不在于如何分蛋糕而在于如何把蛋糕做大。我相信大麦通过从技术的升级带来疗效的升级,以‘好医生+好技术=好效果’的品牌价值建立大麦跟患者之间的信任度,这个就是大麦把蛋糕做大的核心路径。无疑,此次品牌战略升级必将实现这一目标。”
沙利文大中华区总监李谦女士
我们相信品牌能够凝聚企业发展的灵魂和价值,品牌更是企业发展的内在支撑。在打造品牌的道路上,大麦微针植发一直在做“持续性”能量储存,给消费者打造高满意度的医疗服务,这是成为行业第一品牌的内核,正如崔韶芳女士反复强调的“一切为了发友”。
技术升级
大麦发布微针植发2.0技术及《大麦微针植发2.0技术白皮书》 与两会“新质生产力”相呼应
结合今年两会国家对新质生产力的描述,我们可以看到新质生产力就是实现中国式现代化和高质量发展的重要基础。
作为植发行业的头部代表,大麦在微针植发技术上的全新突破,也是对新质生产力践行的实质成果。
大麦微针植发技术研究院院长王小平院长现场解读微针植发2.0技术
大麦微针植发技术研究院院长王小平表示:“现有的微针种植是装一个种一个,需要反复来回传递。微针植发2.0技术可以同时装入10个毛囊单位,连续种植,大大减少了毛囊来回传递时间,提高了工作效率,缩短种植时间,减少毛囊在体外的停留 ,提高毛囊存活率,这对于微针植发技术来说是一个巨大的改革。”此次微针植发2.0技术的发布,不只是大麦对消费升级态势下的全新解答,更是对植发行业、毛发行业高质量发展态势的深刻呼应。同时,在发布会现场,沙利文大中华区总监李谦女士上台对《大麦微针植发2.0技术白皮书》进行了现场解读。作为行业首个微针植发2.0技术标准,白皮书针对微针植发2.0技术的临床应用制定了严谨规范的标准,同时相比较1.0版本的微针植发技术,微针植发2.0技术优势明显,市场前景较好。
《大麦微针植发2.0技术白皮书》发布仪式
值得一提的是,使用微针植发2.0技术,医生的手术视野将可以做到不漂移,在种植毛囊时,分布定位将会更加精准,给消费者带来更好的植发体验和更好的种植效果呈现。
诊疗升级
大麦开创脱发分级诊疗模式,携手沙利文发布《大麦脱发分级诊疗白皮书》,全面守护国民毛发健康
在本次品牌升级发布会上,大麦微针植发发布了脱发分级诊疗模式,并携手沙利文共同发布了《大麦脱发分级诊疗白皮书》。
大麦微针植发技术研究院副院长杜振波副院长现场解读
杜院长在解读中提到,大麦“脱发分级诊疗”体系包含面诊时严重度分级、诊断、分级治疗、预期效果、疗效观察、全程管理。大麦“脱发分级诊疗”体系继承了中国脱发疾病共识或指南,提出了符合医疗规范,遵循医学经验,结合发友利益的分级方法。
《大麦脱发分级诊疗白皮书》发布仪式
杜院长表示,大麦脱发分级诊疗体系根据发友病情程度做对应的等级划分,根据不同的脱发阶段进行科学地分级诊疗,加强医学生发治疗、植发手术治疗以及头皮养护的综合应用,为患者提供更高性价比的医疗服务。
AI医疗
大麦AI一站式智慧医疗解决方案 树立智慧医疗风向标
大麦AI智慧医疗板块负责人、磅策医疗创始人、CEO张兆东先生
在本次品牌升级发布会上,大麦重磅发布全新智慧医疗体系及应用——大麦AI一站式智慧医疗解决方案,也成为本次发布会的焦点之一。
张兆东先生现场讲解
该项目将与磅策医疗合作,运用先进的AI技术在毛发医疗行业进行实质性地落地。未来,大麦为广大脱发群体提供线上/远程会诊系统、智能毛发分级检定仪、智能毛囊提取仪、3D植发设计软件、植发机器人、人体工学植发椅、智能生发盔、自动按摩给药器等更多人工智能医疗产品和服务,让毛发诊疗更高效,助力大麦整体的毛发诊疗流程更智能,给脱发患者带来更好的诊疗体验
植发机器人亮相发布会场外,吸引了众多业界人士前来参观。
发布会场外,人们在体验智能毛发分级检定仪,体验AI技术在脱发诊疗领域应用带来的高效与便捷。
掌握核心植发技术,让每个人因医疗科技更幸福,是大麦微针植发一直以来的使命和追求。作为中国植发行业的重要代表,大麦微针植发不仅致力于技术创新和研发,更关注患者的需求和体验,通过提供高品质的脱发诊疗服务,让更多脱发人因医疗科技的进步而感受到幸福和自信。
从品牌战略定位升级、微针植发技术的不断革新到脱发诊疗模式的创建,再到AI一站式智慧医疗解决方案,大麦每一步的成绩背后,实际上一直都离不开“坚守医疗本质”的初心。
对于行业来讲,大麦是坚定的先行者,是行业创新发展的先锋旗手,
对于品牌来讲,它的每一次新的战略升级,都是技术进步或者医疗改革赋予的核心竞争力的体现,
对于消费者来说,这些成果的发布是他们能够触及得到、使用得到也能真正获益的成果。
大麦微针植发,一个坚持走长期主义路线的品牌,在韧性增长的过程中,时刻根据时代的变化、技术的变革和消费者求美变帅的需求来开拓自己的发展之路,坚定地为消费者提供他们想要的服务。
相信大麦微针植发通过2024品牌战略升级发布会,将以精准的品牌战略定位、独特的品牌价值主张,创新的微针植发技术,综合的脱发诊疗模式以及前沿的智慧医疗应用为跳板,全面迈入高质量发展阶段。
也相信大麦微针植发在全新的市场环境和行业升级的挑战与机遇中,能够引领毛发行业的新未来。
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