日前，国内潮玩行业领军品牌泡泡玛特与全球最大的酒店、餐馆以及零售业集团之一——美诺国际集团（Minor International）（下文简称 “美诺国际”）宣布成立合资公司，共同开拓泰国市场，双方将充分利用各自资源，共同促进潮玩文化在泰国的发展。

泡泡玛特和美诺国际的零售业务版块（Minor Lifestyle）组建的合资企业，标志着两个行业领导者之间的战略联盟。这一联盟将充分利用双方的综合资源和专业知识，开拓泰国潮玩市场。同时，通过整合泡泡玛特的知名IP和美诺国际在63个国家的广泛业务，也为双方在全球范围内无缝扩展合作奠定了基础。

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美诺国际在泰国市场的稳固地位源于多项优势。这些优势包括遍布全国的250多家时尚和生活方式零售店构成的庞大网络，以及高效的物流、仓储和运营能力。这些优势能够与泡泡玛特的专业技能完美结合。双方的合作定位是为本地艺术家创造可施展的舞台，同时使两家公司能够成功推动进一步的品牌联名和营销。

预计短期内通过合资公司，泡泡玛特将在泰国开设门店、快闪店近20家，机器人商店50台左右。泡泡玛特海外业务负责人文德一透露：“我们在泰国的首家门店将在今年9月开业，第二家预计在今年12月，我们相信，这一战略路线图将能够满足快速发展的泰国市场的需求。” 除此之外，美诺国际旗下运营了很多餐饮、时尚品牌，例如新加坡品牌Charles and keith，英国品牌Joseph and Joseph等，有望在泡泡玛特与国际品牌的合作中发挥积极作用。

美诺国际首席运营官Micah Tamthai表示：“美诺国际致力于提供卓越的体验，与顾客产生共鸣。与泡泡玛特的合资企业符合我们的愿景，即扩大我们的生活方式品牌系列，迎合泰国充满活力的年轻生活方式群体不断变化的偏好。”

公开数据显示，作为东南亚第二大经济体，泰国人口排名为第4位，人均GDP预计2025年将达到1万美元。2022年，泰国玩具和游戏行业市场规模4.2亿美元，为亚太地区第8，市场体量超过中国香港和新加坡。消费者的情感需求和文化需求转变，为潮玩市场的发展创造了有利时机。据了解，泡泡玛特跨境电商在泰国的月环比增长在30%以上，去年仅B2B一项就达到千万人民币量级。

业内人士表示，在经济学上有一个很关键的指标，叫“人均1万美元”指标。从经济规律来看，当一个国家的人均GDP达到8000~10000美元时，消费市场就开始从物质需求转向精神需求。“1万美元后，美国出现了好莱坞、迪士尼；丹麦出现了乐高；日本出现了一系列动漫；韩国也经历了文化产品高速发展的时期。中国在2019~2020年连续两年人均GDP突破1万美元，契合了年轻用户情感需求的潮玩开始蓬勃发展。而对于泰国，这个时刻即将到来，泡泡玛特此举不失为一种提前布局。”

自2018年开启全球化业务后，泡泡玛特一直非常重视东南亚市场。2021年，泡泡玛特将东南亚市场拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡玛特已经在新加坡落地了8家线下门店，同时铺设了数十台机器人商店，并建立了官方电商渠道。近期泡泡玛特在马来西亚吉隆坡开设首店，也意味着其深入东南亚市场的战略布局进入新的发展阶段，此举也有望给周边国家带来辐射效应。

除了完善渠道建设以外，泡泡玛特也在不断推广潮玩文化。2021年开始，泡泡玛特在新加坡举办了多场潮玩主题展，加深当地消费者的文化认同感。近日，泡泡玛特宣布将于9月在新加坡举办PTS国际潮流玩具展，这也是泡泡玛特首次在海外举办大型潮玩展。

文德一表示：“泡泡玛特国际化业务正展现出强劲增长动力，东南亚市场作为我们的战略重点，在国内国际相互促进的新发展格局下，持续推动企业全球化战略的全面进阶，让中国的泡泡玛特成为世界的泡泡玛特。”

泡泡玛特与美诺国际之间的战略合作体现了两家公司对全球扩张和丰富公众文化生活的共同承诺。双方的合作将重新定义泰国及周边地区的潮玩格局，为艺术家赋能，并在该地区培育充满活力的潮玩文化。