辉山奶粉&X爱奇艺 | 上演品牌热剧营销“攻心战”
近日,改编自晋江文学城小说《坤宁》(原著:时镜)全员疯爱古装剧《宁安如梦》正在爱奇艺热播,开播至今,《宁安如梦》该剧已连续霸屏全网热搜热榜达2000+,爱奇艺热度值达10300强势破万,云合市占率破35.2%,成为2023年第三部单日有效播放破【亿】剧集,不负观众期待,。在“剧荒”的年尾,《宁安如梦》上线即表现出色,S+的表现不仅引起社媒社群广泛讨论,连官方媒体也就该剧内核发文予以肯定。
作为爱奇艺爆款剧集《宁安如梦》的官方合作伙伴,辉山奶粉凭借敏锐的洞察力与热点捕捉能力,进准选择与爱奇艺爆款剧聚集合作,卡位《宁安如梦》大结局剧情,借势剧集热度实现品牌破圈传播,释放更强的品牌势能,同时向消费者展现出宝藏国产奶粉国民品牌的硬核实力,撬动消费者心智。
辉山奶粉锁定剧集大结局高光时刻卡位爆款热剧 ,引爆品牌声量辉山奶粉助力男女主“云养娃”
不同于以往的古装爱情剧,《宁安如梦》整部剧集对女性角色的刻画都十分细致精妙。女主姜雪宁的成长路线鲜明且独具魅力,而其他女性角色也没有落于脸谱化。她们抛除“单纯”这类单一的标签,转而用力量、情感帮扶来支持彼此,从而实现自我成长与蜕变。,“天真”、“单纯”不再是女性唯一的标签,她们更可以多样化,更可以接地气,这也与当今女性消费者群体形象不谋而合。。,也难怪引发网友的广泛讨论。
基于此,《宁安如梦》的高热度与高口碑也为品牌投放酝酿了更多机会,辉山奶粉结合《宁安如梦》大结局周男女主结婚的温馨向剧情,锁定的观众观剧全链路的广告位看剧提醒,通过「品牌代言人5秒口播」「暂停MAX」「15秒广告贴片」多种形式来展示品牌核心卖点,实现助力品牌花式抢镜,最大化占领用户心智,在《宁安如梦》的热度加持下,既能建立起用户对于产品的消费联想,又进一步能加大了品牌曝光。
“辉山奶粉配享太庙!”、“‘因为珍稀,所以珍贵’真洗脑”,在营销剧集播放的过程中,更有辉山奶粉还邀请微博头部追剧博主进行二创,创作出了各种有趣的段子和图片,进一步结合剧情推出开展“辉山奶粉为男女主云养娃”的讨论,并结合品牌信息与剧情进行二创,以各种有趣的段子和表情包、关键剧情截图,为辉山奶粉打Call。
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此次辉山奶粉布局的影视剧营销,成功融入剧情并锁定品牌目标人群不仅成功吸引消费者将注意力集中到品牌和产品,还强化了消费者对品牌的印象,高效引爆品牌声量。
发力泛娱乐营销 ,辉山奶粉触达年轻消费者圈层
在当下极度内卷的营销战中,品牌唯有不断进行自我革新,不断创新内容营销玩法,才能占据消费者心智,提高品牌竞争力。
和新世代母婴消费者沟通,将珍稀奶源、珍贵营养带给广大消费者,利用热播剧进行品牌营销,已经不是辉山奶粉的首次做的第一次尝试。。2023年,辉山奶粉不断创新品牌合作方式,独家冠名东方卫视《极限挑战宝藏行·国家公园季》,结合珍稀娟姗奶源与宝藏团共同守护祖国大自然的秀丽山水;将产品植入芒果TV&湖南卫视开年家庭向剧集《女士的品格》,以生活化方式自然融入剧情中,守护宝宝健康成长;从担任央视开年大剧《人世间》荣誉品牌身份,到再次与辽宁卫视战略合作,更是体现了辉山奶粉在品牌营销上的决心,亮相辽视春晚、独家冠名《欢乐饭米粒儿》、小米综艺《嗨!辣妈》,再到今年9月,,辉山奶粉还独家冠名了赞助辉山奶粉首位品牌代言人张碧晨2023【尾号920】演唱会广州站,的演唱会更进一步释放了品牌温度,构建起与消费者之间的情感链接,,
有效拉近了品牌与年轻圈层的距离。
一系列多元化的娱乐内容和创新的营销形式,让毋庸置疑的是,辉山奶粉通过一系列多元化的娱乐内容和创新的营销形式,直接构筑起品牌与年轻圈层的沟通桥梁,成功实现与新生代消费群体的对话,赢得年轻圈层的价值认同,赋能品牌价值,也为产品转化带来更多机会。
在当下极度内卷的营销战中,品牌唯有不断进行自我革新,不断创新内容营销玩法,才能占据消费者心智,提高品牌竞争力。
辉山奶粉精准洞察释放品牌新动能 打造品牌营销新案例打造国产奶粉行业领先标杆
作为一家民族乳企,越秀辉山辉山奶粉历经721载匠心传承,“品质如山”的形象已早已深入人心。作为国内较早布局珍稀奶源的奶粉品牌,辉山奶粉以“因为珍稀,所以珍贵”为品牌理念,推出采用“珍稀娟姗奶源搭配高含量乳铁蛋白”配方的婴幼儿配方奶粉——辉山玛瑞,主打“水解蛋白小分子,营养吸收更给力”的辉山启晨,以及“中国宝宝的A2奶源奶粉”辉山星恩,致力于为更多中国宝宝提供珍稀营养呵护。“因为珍稀,所以珍贵”,辉山奶粉采用全球奶牛总数仅有1%的珍稀娟姗奶源,通过珍稀的全产业链和珍稀的营养配方,制作出更高营养价值的好奶粉,珍稀娟珊奶源护航中国宝宝更好成长。
近几年,辉山奶粉借助敏锐的洞察力,以好产品为基,以精准营销为钥。辉山奶粉近年来通过进行品牌影视剧植入、综艺冠名、演唱会赞助等形式,打通娱乐、社交、线上线下、电商多个营销场景,不断强化品牌记忆,占领用户心智,助力实现品牌声量和转化的双丰收,此次与爱奇艺的创新合作,更是树立打造了辉山奶粉品牌娱乐影视娱乐营销的新新成功案例榜样。
未来,辉山奶粉将继续秉持中国国产奶粉追求卓越的精神,始终践行民族乳企的责任与担当,不忘初心、坚守品质。同时,辉山奶粉还将持续探索创新营销模式,积聚更深层次的品牌价值,强化品牌竞争优势,持续焕发品牌源源不断的生命力。,打造国产奶粉行业领先标杆。
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