2023年，是线下消费蛰伏三年之后迎来的消费提振大年，也让许多城市迎来了新的机遇。

过往，人们更常从一个宏大视角去了解一座城市，比如北京故宫背后的千年繁荣，敦煌石窟的灿烂文明......但到了数字化的时代，线上平台改变了人们了解一座城市的方式。

如今，城市营销早已离不开短视频和图文等线上传播媒介。在日活6亿的抖音，我们能看见许多探访宝藏美食、隐藏好店、自然风光的内容。这些好吃、好逛、好玩的城市闪光点，往往比宏大的叙事更能抓住一个「人」的真实兴趣。抖音正在以强大的内容力挖掘着城市生活的多样性，让用户重新对一座城市产生「心动」，并且积极走进线下体验。

而这份优势，也为城市营销塑造出新的玩法。像是刚刚过去的12月，抖音生活服务打造了「抖音心动之城·郑州」活动，通过深入郑州的大街小巷，带领用户寻找吃喝玩乐「隐藏款」，以本地年轻人喜闻乐见的方式重新打开了这座城市。短短一个月时间，为郑州带来了声量和消费的双双增长。

这更加印证了我们的观点──人们的兴趣在哪，城市的出圈机会就在哪。

发现城市隐藏款，打造本地营销样本

据郑州市统计局2023年11月1日发布数据显示，2023年前三季度郑州市地区生产总值达到10435.9亿元，同比增长6.5%，增速高于全国平均水平。在首次突破万亿元大关的同时，也展现出这座文化底蕴深厚的古城所具备的巨大消费潜力。与此同时，郑州60岁以下人口占比超过80%，面向本地大体量的年轻群体，如何通过好内容带领大家发现街头巷尾好吃、好玩、好逛的宝藏店铺，挖掘和放大这座城市“新”的魅力，是「抖音心动之城·郑州」自始至终思考的问题。

每个城市都有自己的性格和现实业态，为了激发更多本地年轻人对郑州产生兴趣，「抖音心动之城·郑州」活动通过明星、达人、商家等不同视角，带领用户解锁了郑州的多样玩法。而这些玩法，也为城市营销打开了新的视角。

「发现城市隐藏款」，找准传播着力最小单位

年轻人对一座城市的兴趣点，主要就在吃喝玩乐。不管是本地消费者还是外来旅客，好吃、好玩、好逛，可以说是探索一座城市的三大标准，也是城市营销的着力点。

基于人们天然的兴趣点，「抖音心动之城·郑州」活动的城市宣传片就从好吃、好玩、好逛下手，在浓浓的河南方言氛围中，带领本地用户穿梭巷弄，吃焖饼、烩面，逛创意园，看见郑州新潮又充满生活气息的另一面。

不仅仅是朴实地传递美食的魅力，「抖音心动之城·郑州」活动更邀请到多位河南籍明星赵雅芝、释小龙、海陆、邢昭林担任「心动体验官」，以河南籍明星集体「回家」的视角真诚推荐郑州的美好。

比如「少林小子」释小龙，就以短视频的形式带用户重回少林寺，唤醒许多人的童年记忆。短视频中，少林弟子出身的释小龙熟门熟路地拐进少林寺练功房，带用户走过寺院里凹陷多处的石板地，重温了当年少林弟子们辛勤练功的痕迹。此外，他还露了一手河南人吃烩面的两种吃法，故地重游也没忘记去烩羊肉店和老板娘叙旧。真情实意的河南籍视角加自带流量的回忆杀，让该视频获得超74万点赞。

还有知名演员海陆，不仅在抖音示范了河南人经典的早餐组合──水煎包与胡辣汤，更带头尝试了胡辣汤口味的奶茶，为更多用户解锁了郑州传统与新潮美食的绝妙搭配；无独有偶，知名演员邢昭林更用了长达8分钟的抖音视频，一一介绍了他记忆里的郑州童年味道，其中一道荆芥柠檬茶亦是河南独有的创新饮品，真诚的解说方式，就像朋友一般带领用户吃遍郑州隐藏味道。

除了年轻辈演员的视角以外，“白娘子”赵雅芝也回到了家乡河南，带领用户走遍郑州著名打卡景点之余，还身着豫剧服饰优雅亮相，一展步步生莲的身段。豫剧作为中国五大剧种之一，不仅是艺术的展现，更是文化和历史的承载。赵雅芝的豫剧扮相，对豫剧文化的传播起到积极作用，也带动 #赵雅芝眼中的河南有多绝话题在多平台热议，收获全网热点超7个。

目前，#心动郑州话题已获得超4亿播放，之所以能获得广泛互动和共鸣，原因在于话题点切入足够聚焦，足够与「人」相关，因此在内容发布后，能够迅速引起人们的关注，取得初期的数据反馈，进而推到更广的流量池，在抖音站内持续扩散「抖音心动之城·郑州」活动的影响力。

另一方面，抖音丰富的本地达人，也通过积极地分享家乡特色，从羊肉烩面吃到水煎包、从胡辣汤喝到荆芥、从玉米楼走到电影小镇......他们多样化的内容，助推话题热度不断攀升，也让更多本地人透过一小方屏幕，领会了郑州数不胜数的“被隐藏”的心动体验。

打通内容与消费的连接，释放线上线下声量

在抖音欣赏城市魅力的一大好处，是「从想要，到得到」。当看到明星和博主推荐某家当地特色菜时，短视频下方往往就会直接跳转到店家主页，方便用户下单。线上买单、线下享受的生活方式，在抖音变得愈发普遍，也是很多本地年轻人间流传的「薅羊毛」好去处。

「抖音心动之城·郑州」活动狠狠拿捏了年轻人精明消费的需求，为用户准备了一大波羊毛，仅12月期间便在郑州全城发放千万元消费券，更以绵羊形象打造「羊毛」海报，通过「真‧羊毛」的趣味双关，进一步拉动用户对消费券的关注。

为了帮助用户更有方向性地体验郑州的吃喝玩乐项目，该活动还精心选出12个城市隐藏款，从郑州百年老字号美食、郑州人舌尖上的非遗、郑州人的早餐扛把子等多种角度打造「开箱」既视感，来吸引用户发现城市隐藏款，更从文案上的「藏不住了」拉满与用户“好友式”对话的节奏感，激发其挖掘郑州吃喝玩乐的兴趣。同时，活动还整合了12月抖音生活服务平台的所有大促活动，给郑州市民带去一整个月的福利。

同时，由于线下场域才是吃喝玩乐的发生地，因此「抖音心动之城·郑州」活动也充分发挥了线下场景的打造能力，邀请到商家与合作伙伴，在郑州共同举办了「心动之城郑州‧城市生活节」，让平台─用户─商家─城市的关系在吃喝玩乐现场变得更加紧密。

在生活节中，用户不仅可以挑战「胡辣汤」「321请回答」「郑州记忆」等不同小游戏，还可以欣赏乐队表演、皮影戏等精彩活动，更有机会在「吃喝玩乐隐藏款」玩法中赢得福利......

短短三天，心动郑州‧城市生活节就吸引到超万人共襄盛举。多样的互动和体验玩法，不仅增加了活动的趣味性和参与度，更巧妙将商业与文化结合，让人们在吃喝玩乐的日常里感受到郑州创新与传统韵味兼具的活力。

除此之外，在城市生活节中我们也能看到活动冠名合作方--智能百变大纯电SUV 启辰VX6的身影。「抖音心动之城·郑州」联动启辰VX6结合时下流行的露营风格场景进行巧妙布局，现场展出启辰大V DD-i和启辰VX6两款车型，更在现场创造了观众试驾互动的机会，让人们对这款车型有更直观的了解。

启辰VX6在心动郑州‧城市生活节

「抖音心动之城·郑州」与启辰VX6的联动不仅局限于现场活动，更深入到各个线上环节，比如线上通过话题UGC互动，站内达人心动内容传播，项目宣推等流量引爆品牌曝光，打响上市声量；线下联动郑州超50家本地知名商家推出联名套餐、品牌物料进店、配合本地达人探店内容输出等方式，有效的将品牌融入郑州的各种生活场景之中，从而扩大品牌的城市影响力，强化城市渗透。