河北省社会科学院经济研究所副所长、研究员王春蕊
中国传媒大学文化产业管理学院文化产业管理系主任杨剑飞
春末，随着气温快速升高，河北各地夜经济如火如荼地开展起来，新业态、新场景、新产品不断涌现，“真金白银”源源不断流入商家腰包，人们的夜生活更加精彩。夜经济的繁荣反映了消费市场的韧性和潜力，也是河北省城市经济发展、都市生活方式转变的一个重要标志。
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如何促进夜经济提档升级，满足更多个性化、多层次、品质化的夜间消费需求，是政府、市场面对的新课题，对此，相关专家学者在接受记者采访时提出了建议。
深挖文旅资源打造“拳头”产品
一般而言，“夜经济”是指从当日18时至次日凌晨2时所发生的服务类经济活动。
让新理念赋能夜经济，才能创造新产品、催生新业态。“近几年，各地纷纷深挖本地文化历史资源，充分利用本土优势，打造了一大批文创IP。”河北省社会科学院经济研究所副所长、研究员王春蕊说，以盛唐文化为根，大唐不夜城就将文化浓缩在了1000米的街巷中，是为很好的借鉴。
河北各地市都有较为鲜明的文化符号，注重在夜经济建设中整合利用文旅资源，例如，正定古城街区对护城河、古城城墙、城楼、古塔等进行亮化形成了独特的“夜色正定”，秦皇岛依托滨海资源及葡萄酒原产地优势打造葡萄酒节，承德依托避暑山庄等知名景区将夜间休闲消费活动与地方特色产品销售相结合打造“承德山水”“承德好礼”，还有各具特色的唐山“海洋文化”、张家口“后冰雪文化”等。“秦皇岛因其区位特点，旅游产业链条较为成熟，且吸引的大都是京津游客。”王春蕊以秦皇岛为例分析，在常态化旅游形式的基础上，深挖本地文旅资源，打造体现区域独特性的精品，推出“爆款”工程、打造“拳头”产品，将成为本地夜经济发展的重要“武器”。
打造“拳头”产品在于精。中国传媒大学文化产业管理学院文化产业管理系主任杨剑飞对记者表示，广东佛山、湖南长沙等地的夜市文化都把“饮食+体验”概念做到了极致。“长沙夜经济的背后，就是把饭桌做成文化，把文化变成消费。”在长沙1000多米的扬帆夜市上做足了烟火气、商业气，带来的就是鼎沸的人气。“干好一条街，带火一座城”。
让“体验+”为文商旅赋能
近年来，游客不再青睐走马观花式旅游，而是注重文化场景的体验。“夜晚比白天更具备形成消费环境的条件。”杨剑飞说，“在过去，夜间消费是休闲方式，如今它是一种生活方式。”
商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占全天营业额的一半以上；在旅游人均消费上，夜间消费至少是白天消费的3倍。
让夜生活更具沉浸式体验，让“体验+”为文商旅赋能，实现以文兴旅、以旅促商、商旅融合，更能驱动参与夜经济消费的欲望。通过完善基础设施、延长营业时间等一系列举措来提升夜生活体验，离不开当地政府的积极引导和灵活管理，淄博就是很好的范例。“当然，旺盛的人气可能带来卫生治理不到位、配套服务衔接不畅等问题，但瑕不掩瑜。”杨剑飞说。
释放本地市场更多消费潜力
王春蕊说，河北省发展夜经济10多年，经历了从夜市到商圈再到集聚区的过程，这些集聚区是多业态、多产业的集聚，“目前河北各地市夜经济发展还有很大的提升空间。”。
夜购、夜食、夜练、夜读、夜娱、夜游，河北省夜经济业态日渐丰富，以石家庄为例，4月至10月夜经济活动期间，全市将有151家商贸企业参与创造多元化消费场景，将休闲购物与文化、健身、旅游等多业态有机融合。
“河北省本土人口城市人口占总人口60%，4000多万。在我看来，河北夜经济目前服务更多的是本地居民。”王春蕊说，虽然河北省各地市消费水平差异不大，夜经济形态趋同，但整体来看，河北省有庞大的城市人口基数，也意味着有巨大的消费市场，通过夜经济这个抓手，服务好本地居民，就能释放更多的消费潜力。
“擦亮”金字招牌、做大做强本土化消费品牌，需要通过有效举措提升居民参与夜经济消费的欲望。“吸引人群消费，我省各地推出的‘惠民消费券’等数字化手段，就很有效果。”王春蕊说，要让市民夜消费、夜休闲、夜生活享受更多优惠，抓住“90后”“00后”为消费主力军的特点，发挥消费券的“乘数效应”；另一方面，要不断优化营商环境，通过政策扶持吸引更多的高品质商家企业入驻。
“家庭夜间消费离不开互联网和实体店的有效互动。”杨剑飞说，将线上线下资源、夜间消费服务整合关联起来，就能为夜经济扩容，而将相关服务做到位，给予消费者新体验、新感受，就能为夜经济提质。
2023年河北省“居民消费提振年”活动已于2月28日启动，全省11个设区市及定州、辛集、雄安新区同步启动消费季活动。活动以“全年乐享 全民盛惠”为主题，全年计划举办5000场以上各类促消费活动，其中省市两级举办重点消费促进活动150场以上。夜经济消费板块，5至10月份将组织开展“夜的美好，冀在心间”夜经济消费季专题消费促进活动，组织综合体、特色商业街区、品牌餐饮企业、旅游景点等延长营业时间，发布新一轮河北夜间消费打卡地名单、第二批夜经济示范单位名单，打造一批兼具时尚活力和烟火气息的夜间经济地标。
夜经济已经成为城市活力比拼的新赛道。
策划：陈亚飞、任利
统筹：李健敏、郭明明
文字：李珂
