2024年是全面贯彻落实党的二十大和二十届二中全会精神、全面建设社会主义现代化国家的重要之年，消费拉动经济增长的主动力地位进一步凸显，市场活力也将不断增强。为助力扩内需促消费，持续推动消费提质升级，在龙年新春之际，王府井集团将倾力打造“2024新年消费季”，通过年货消费、文化消费、云享消费、绿色消费、体验消费、IP消费，演绎系列主题营销活动，构建丰富多样的龙年购物场景，以充满龙年年味的文化元素传递国潮文化的独特魅力，与消费者一起欢度中国年，共庆家国梦，掀起节日消费高潮。

玩转新春活动不停，“2024新年消费季”惊喜连连

“2024新年消费季”将在秉持王府井创造美好生活理念的基础上，开展一系列提振消费市场的惠民促消费活动，玩法再度升级。围绕“探索城市美好”的主题，王府井全国各大门店转换成充满节日气氛的市集广场，集购物、餐饮、文化体验等功能于一体，市民朋友们不仅可以享受购物优惠,更可以在这里体验到浓浓的春节民俗文化。

王府井集团各城市的百货商场、购物中心、奥莱、免税店，纷纷围绕春节主题，结合当地特色，广泛开展购物季、快闪店、主题巡游表演等线下活动。从年货市集到新春民俗、游园会、室内庙会等文化类活动，再到特色巡游、冰雪嘉年华等互动类活动，王府井集团为消费者提供了多样化、沉浸式的购物体验，龙年消费场景活力拉满。

为了让更多消费者能参与到这一盛事中来，王府井集团还开启了同样火热的线上活动，通过微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台发布活动信息，打卡有礼，消费者参与话题#龙游2024的美好新生活#可参与线上抽奖和互动。更有品类全覆盖、价格超优惠的抖音直播活动，让大家线上线下随时狂欢，全面感受节日气氛和乐趣。

“龙爸”空降全国门店，美好生活体验官前来送福

国潮文化当道，中国原创IP正红，甲辰龙年到来之际，王府井集团携手国漫IP“我的爸爸是条龙”在全国36城78店开启新年消费季系列活动。作为国潮文化的代表，“龙爸”此次承载着王府井集团探索城市美好的使命，高调变身“美好生活送福官”，龙游王府井各大门店，带领大家发现潮流好物、捕捉新鲜趋势，为消费者送福送惊喜，畅享王府井新春狂欢盛宴。

消费者可以通过互动游戏定制趣味专属龙爸新年福贴，与家人朋友共享新春乐趣。在王府井集团公众号参与互动，还能免费领取专属“龙爸”联名版微信红包封面，让你的微信红包“与众不同”。而在王府井线下实体门店的指定区域，精心打造的“龙爸”主题美陈展和主题快闪店引爆国潮风尚，为新春购物锦上添花，顾客粉丝纷纷打卡体验，“龙爸”终于现身现实世界，与大家零距离互动。

“龙爸”真实又可爱，从小水沟管理员变为人间生活探索者，他的旅程充满了适应变化的奇妙体验，与“龙妈”、“熬东东”一起为我们带来了贴近生活、温馨有趣的情感共鸣，这种生动形象背后所蕴含的家庭美学和正能量，正与王府井集团推崇的“美好生活”消费理念不谋而合。

这次合作不仅是王府井集团在商业上的创新尝试，也是王府井集团对消费群体多样化文化诉求的诚挚洞察，以及对国漫以及国潮文化的一次深度致敬。

“五大版块”齐发力，“2024北京年货节”诚意十足

为进一步落实北京市商务局指示精神，王府井集团根据北京消费季活动安排，并结合“2024北京年货节”活动，王府井集团联动在京所有业态、门店，整合所属品牌，以多业态的品牌结构、多元化的活动内容及多层次的空间品质服务升级。

王府井集团在京18家门店多措并举促消费，主打新品购物、春季出游、文化体验、健康饮食、生活方式等“五大版块”内容，全面提振市民消费热情，点燃城市烟火气！

不仅有服装服饰、国际一线化妆品、黄金等产品满额立减、爆款团购为消费者送上超值优惠，也有国潮互动体验、西单记忆主题美陈让大家重温美好故事，更有冰雪嘉年华带来欢乐惊喜。在“吃行游购娱”各个方面，消费者都能参与年货节互动，尽享北京新春无限乐趣。

王府井集团持续以新型消费业态创新和传统消费业态转型升级为切入点，着力于经营内容的不断丰富，力求为顾客提供多维度的购物体验。此次王府井集团“2024新年消费季”不仅是一次营销创新，也是王府井集团与消费者建立更深层次联系的机会。通过结合流行文化、社会责任和创新的营销策略，王府井集团已不仅仅是一个购物场所，而是一个提供美好生活体验的目的地。

王府井集团正在用自己的实际行动诠释着作为中国零售业巨头的使命及担当，并始终保持着敏锐的市场热点捕捉能力，积极融入新发展格局，加快推进高质量发展，全方位营造浓郁的消费氛围，满足消费者多元化、品质化、个性化消费新需求，着力为广大消费者带来更优质的商品与更满意的服务体验。2024年，让我们共同开启美好新年！