曾几何时，假发是出口跨境电商中最火的产品之一。2019年，当时无论是平台还是当地媒体，都报道了不少年轻企业家通过跨境电商销售假发一夜致富的故事。但这个神话从去年开始就被打破了，由于新冠疫情造成欧美消费者在家时间增加，假发消费遭受重创!

在国内假发出口领域，瑞贝卡是实打实的老大，总部设在河南省许昌市，被誉“承包了全世界一半的假发”，但业务在去年就受到了严重的打击。

到2020年，瑞贝卡主营业务收入13.30亿元，比上年下降26.92%，实现属于上市公司股东的净利润3814万元，比上年下降81.99%。一方面是由于收入水平下降，另一方面则是由于人民币大幅升值，美元贬值，汇率损失增加，导致了企业总体盈利能力下降。

另外一个出口假发大亨，总部在另一个假发重镇山东青岛的新华锦，去年前三季度营业收入9.39亿元，同比下降14.39%，归属于上市公司股东的净利润3495万元，同比下降47.50%!

据各国海关相关统计数据显示，近年来，我国发制品出口总额一直保持在30亿美元以上的高位，北美、非洲是我国假发制品出口的前两大目的地，占总出口的75%左右，其中北美约占38%，非洲约占37%。我国假发产品出口前五位国家为美国、贝宁、南非、尼日利亚、日本。

非裔美国人是世界上消费能力最强的假发消费者。碧昂斯、蕾哈娜和米歇尔·奥巴马这位前美国“第一夫人”都使用过中国制造的假发。

近几年非洲的假发销售量快要超过美国，原因有二。

其一是对非洲女性来说，假发已成为刚需，由于非洲人的头发卷曲，特别难以打理，同时为了满足“女为悦己则容”的需求，物美价廉的中国假发则成为非洲人满足爱美之心的首选物品。同时中国与非洲建立“一带一路”协议，更加友好地促进了贸易往来。

其二是因为这场“世纪贸易”之战-中美贸易战的爆发，导致美国对中国跨境商品关税提高，从10%提升至25%，这也导致国内产品向美国出口难，且商品价格居高不下，从而致使用户购买量减少。

但从去年开始，欧洲、美洲等地区新冠疫情的暴发接踵而至，非洲地区市场严重受挫。

根据瑞贝卡的财报显示，自去年第三季度和第四季度以来，销售额的环比一直在增长，而第四季度基本上回到了正常水平。

今年假发产品能否触底反弹，仍需密切关注疫情及海外消费者的出门情况。因此，虽然这款产品一度成为神话，但每一个卖家仍然要通过前方最一手的信息，来判断市场状况。