同三五好友小聚，第一反应是上美食平台看看附近有什么美食推荐;想入美妆，也会习惯性地打开相关APP，找找其他人的产品分享……当下，“种草”消费已蔚然成风。日前，继上海发布《商业广告代言活动合规指引》后，我省也出台《商业广告代言行为监管执法指南》，明确将以“种草”等形式变相发布商业广告，导致消费者不能辨明其为广告并被欺骗、误导的代言行为列入负面清单。对此，法律界人士表示，虚假广告如造成消费者身体伤害，“种草者”和平台都将承担民事责任。

受访年轻人的共识：

移动互联时代，万物皆可“种草”

“每次看到有人推荐一些实用好物，都很让我心动，会有想买的冲动。”新媒体工作者黄婷是一名95后，日前的一个下午，她边刷手机边告诉记者，“尤其是自己还没尝试过的，看看别人的使用分享会很有必要。当然，别人可以给我‘种草’，反过来，如果我觉得用得好的，也会推荐给别人，这是个相互的过程。”

黄婷所说的“种草”是网络流行语，最早来源于各类美妆类论坛和社区，泛指“把一样事物分享推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的行为。

记者日前随机采访了不少消费者后发现，“种草”眼下有了更广阔的平台，不仅是美食、美妆，旅游路线、民宿书店均可分享。移动互联时代，万物皆可“种草”，成了接受采访者的共识。

“不仅是网友，熟悉的朋友间也会互相‘种草’，这已经成了年轻人之间的社交方式。通过互相‘种草’，大家可以更快速地找到共同感兴趣的事物。如果我推荐的东西朋友们用了也觉得好，那我也会特别开心。”00后小李说。

市民王女士也坦言，她会在美妆、穿搭等自己感兴趣的领域关注些达人、博主，看看对方分享的美妆产品和穿搭建议，“我也想像她们一样更时尚，更精致。有时候，‘种草’也是在重塑一个更好的自己。”

记者随后了解到，中信证券去年5月发布的一份研究报告就曾指出，多达64.3%的Z世代(1995—2009年间出生的一代人)在购物时会受到“种草”推荐的影响。知名市场调查顾问公司艾瑞咨询此前发布的《种草一代·95后时尚消费报告》，更是将95后称为“种草一代”，在美妆、服饰等品类上展现出强劲的拉新能力，为品牌迅速占领年轻消费者的心智提供了有效助力。

遏制“杂草”：明星、网红“种草”行为被纳入监管范围

大家在共享“种草”消费时，殊不知，一些“杂草”正在恣意生长。

记者了解到，部分“种草”平台近年来就发生过多起因“虚假种草”引发的事件。消费者被“种草”后购买相应的产品或服务，却发现效果大相径庭。黄婷就跟记者分享了她首次“翻车”的“被种草”事件：“看到有博主推荐过某省的一家民宿，看上去环境很好，性价比很高。去年抽空跟闺蜜去了趟，就预订了这家民宿。结果发现，根本就没博主说得那么好，尤其是卫生间又小又简陋，感觉很压抑。”

据悉，去年年底中央网信办在全国范围内部署开展为期2个月的“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动中，就有“重点整治雇佣专业写手和网络水军虚构‘种草笔记’‘网红测评’”。专项行动成果显著，以某平台为例，共封禁80多个品牌及线下商户，处理相关虚假“种草笔记”超过17万篇、违规账号逾5万个。

前不久，我省也出台《商业广告代言行为监管执法指南》，针对“种草”“直播带货”等变相商业广告代言行为的性质界定、监管等问题，给予明确规范指导。

记者了解到，此次出台的《指南》确认了7种情形为商业广告代言行为，包括明星艺人、社会名人等以“明星合伙人”“入职”等名义为广告主的商品或服务进行推荐、证明，但实际不存在真实投资、合伙、劳动合同等关系，以及网络直播营销的内容构成商业广告，参与直播并以自己的名义或形象对广告主的商品或服务进行推荐、证明等行为。同时，上述《指南》还将明星、网红“种草”等行为纳入监管范围，明确以“种草”等形式变相发布商业广告，导致消费者不能辨明其为广告，并被广告内容欺骗、误导的广告代言行为属于违法行为。

互联网非法外之地：违法“种草者”和平台将承担相应责任

互联网并非法外之地。针对“虚假种草”等情形，我国法律法规已有明确规定。

江苏联盛律师事务所合伙人徐骏律师介绍，《广告法》　第三十八条明确规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

“这就意味着，如果‘种草’内容有欺骗、误导消费者的行为，则可被认定为违法行为。”徐骏表示，对于违法行为，“种草者”和平台除了承担相应的行政惩处外，如因此还造成消费者身体伤害的，还应承担民事责任，“至于是连带责任还是按份责任，应根据‘种草者’和平台的过错程度，由法院来裁定。”

在徐骏看来，“种草”已经成为商家一种新的营销方式，作为消费者，一方面要实事求是“种草”，同时也不能盲目“被种草”，要学会分辨，多留些心眼，一旦发现违规主动投诉举报，让“杂草”无处遁形。