天猫平台带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%;京东平台超500万种商品在春节期间被异地递送，异地包裹量占比增多;美团平台春节前后通过跑腿帮送的年货订单快速增长。“虎”元素、异地订单、即时零售成为今年春节线上消费新的关键词。

“年货春运”流行

京东平台数据显示，截至2月6日，“虎”元素商品相较去年春节同期增长明显，珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，面部护肤和身体护肤类商品成交额同比大幅增长。一位手工制作虎头帽的卖家，春节期间的生意额同比增长三倍。

在淘宝天猫平台上，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

虎年也带动了“猫”元素商品热销。京东数据显示，“猫”元素商品中，家用装饰材料成交额、烹饪锅具成交额同比增长均超10倍以上，家居生活日用品成交额同比增长300%，猫咪主题发饰成交额同比增长超200%，猫咪主题手机壳成交额同比增长超100%。

春节期间，不少消费者为亲人寄去自己的心意。异地包裹被送往千家万户，“年货春运”已经成为一种新趋势。

京东平台数据显示，超500万种商品在春节期间被异地传送。其中，接收异地包裹较多的省市是河南、江苏、河北、山东、四川、广东、安徽、北京、湖南、湖北;发出异地包裹较多的省市则是广东、上海、北京、浙江、江苏、安徽、山东、福建、四川和天津。

美团闪购相关负责人也表示，消费者通过闪购给异地亲人选购“30分钟送到家”的年货大礼包。进入年货节以来，全国南北特产的流通规模和频率迅速增加。1月份，有10万多只大闸蟹从城市送到了农村。

此外，许多海外年轻人也通过异地下单，远程拜年表孝心。天猫淘宝海外数据显示，近一个月海外“孝心单”数量同比增长50%，马来西亚、韩国、新加坡三个国家下单人数最多。

即时零售受欢迎

越来越多的年轻人正在通过跑腿快送新型服务传递节日温情，即时零售受到欢迎。美团跑腿数据显示，临近春节，通过跑腿帮送、帮买年货的订单快速增长，对比上月同期增长3.5倍。

城市的快送跑腿需求上涨，服务范围也在不断扩展。据饿了么平台相关负责人介绍，春节期间平台订单同比增长明显。其中，下单生鲜及便利店商品送到家的业务，同比增幅均超过五成。

民生银行首席研究员温彬认为，中国消费结构正在优化，服务在消费中的占比会越来越高。新零售竞争重心逐渐从商品转变为商品与服务并举，这或将成为未来经济增长的新引擎。