在碎片化信息时代,品牌想要紧抓年轻消费群体的目光,不是一件容易的事。若一昧盲从潮流无章法地做加法,往往适得其反,要跟上Z世代高速变化的注意力,更应该沉下心来洞察z世代潮流背后的价值规律,洞见他们对于多元生活方式的诉求,并以此为基点不断拓宽营销长度。

从一定程度上来说,在年轻化营销越发白热化的当下,想要真正在年轻人中树立心智,就要进入年轻人的生活、找到年轻人兴趣背后的思考方式,并探索到与品牌真正契合点,才能让产品的心智和年轻人真正想要的生活相遇。

回看洁丽雅的品牌升级路径,首先是关于代言人,来自《创造营2021》的选手INTO1-林墨因其节目中的优秀业务能力和独特人格魅力迅速收获大批年轻粉丝,成为颇受大众喜爱的优质青春偶像代表之一。洁丽雅以此作为品牌升级的初步铺设。

关于产品,洁丽雅选择与《我不是胖虎》、《宝可梦》、《阿柴枸杞》等拥有大批年轻粉丝的一线IP联名合作,用产品与IP联名之间的高度融合实现品牌年轻人群扩增。洁丽雅更优选品质新疆棉作为旗下产品原材料,也传达了洁丽雅的品牌愿景:让更多人感受到新疆棉纺织品的品质魅力。

有人说年轻人的世界很复杂,但真正洞悉了年轻人个性的品牌却会发现一切杂乱无章的背后其实皆有规律可言,而秉承着对Z世代潮流生活的精准洞察,洁丽雅正以品质生活为核心沟通媒介,一步步打造出一条与年轻人共生共长的差异化赛道。

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