市集就像一个真实版的朋友圈，货物、品牌和人都同时出现在一个场合里，这种集群感令消费者感到真实而可靠，不像线上的东西再美，也是虚的。

近两年，喜爱“赶集”的年轻人正越来越多。这些风格各异的市集，初看有点像旧时的庙会，无非就是小商品摊位、食物和表演的组合，但其实不然。

新市集通常会冠以复古、美食、或是创意等不同的主题，用来定位风格。比如最早在北京举办的“伍德吃托克”是一个美食市集，上海的“鹦鹉螺市集”是卖个性化手工和复古玩意儿的，除此以外，还有农夫市集、有机食品市集、手作市集、宠物市集、花鸟市集、节日市集等等。来逛市集的多是年轻人，目的没那么明确，大体是为了享受美食、听听乐队、交交新朋友或是纯碎闲着来凑个热闹。

商场里“赶集”成为新趋势

市集兴起的原因是传统的休闲方式已经满足不了人们需要的结果，“ 不管是服装还是食品，商场都太单一化，市集的个性化会很强，而且市集现在都会和音乐联系在一起，对年轻人比较有吸引力。” 而创意行业工作的范明明也认同，“在市集上总能遇到意想不到的有趣的人和事，这是那些想要转变生活方式的消费者在别处很难获得的。”

虽然市集的组织架构大多非常简单，一个运营方、一些品牌和一群顾客，三部分足矣。但想要做好一个市集却并不容易。

对于市集的运营方来说，目前挣钱的路子主要有两个，一是向品牌商家收取低廉的摊位费，二是向顾客收取的门票钱。戚佳悦说：“市集是可以赚钱的，但是每一次做的质量要高，不能参差不齐，且要连续做，变成系列，保持更新，让消费者形成习惯。”

自我更新和升级的需求，对于2015年第一次在北京三里屯Soho举办市集的伍德吃托克来说深有体会。一年多以来，早期只有3个人运营的伍德吃托克已经从最早的吃货派对变为了集食物、创意产品、兴趣社团和音乐等于一体的综合业态。

▲三里屯Soho伍德吃托克集市

在创始人张琦眼里，做市集所付出的心力和经营实体的商业地产并没有太大区别。每一个市集都需要考虑餐饮和其他品类的配比，以及体察顾客的喜好来作出调整，就如同一个移动的购物中心。

“内容和顾客期望的符合程度，以及在活动中的动线设置是不是合理，都非常重要。” 张琦说，“就像你在逛宜家的时候，一方面好像没有回头路，不知不觉就买了很多东西，一方面觉得就算待了2个小时也还可以，这个平衡点是很重要的。”

但现实是随着市集门类的不断增多，这个市场出现了不少的乱象。

成立皮具品牌Cuto一年多的贺储储记得，自己在北京已经参加过五六个不同的市集了。起初他是在现场教人们做皮具，现在他也生产皮包、本子等创意成品，然后直接拿去市集上卖，生意最好的时候在中粮广场的市集上一天卖了四五千元。

“ 最早参加的是一家德国餐厅柏林时光举办的市集，后来还参加过通州的社区市集、国贸三期办的六一儿童节市集等等。” 贺储储回忆道。这些市集大多是主动联系他的，有的只收50元摊位费，有的不收钱，还有的收两三百，没有一个统一的标准。

除了收费不定，市集品牌名称的使用情况也让人迷惑。光是在北京，如今号称自己是农夫市集的就不下3家了。加上提供给市集换新的商家是有限的，如果市集再为了赚钱过多增加活动的频率，那体验基本就是在直线下滑，人们一旦觉得品牌重复了没新意，就再也不会去了。

市集成为购物中心破解同质化的关键良方

如今，各类主题市集作为大受购物中心发展商及运营机构亲睐的自营项目，被玩出了不少新鲜花样，而且越来越多的购物中心将市集引入商场，打造自有品牌的市集街区。

集市与商城的评价体系有什么区别

A 商城只有信用评价，集市只有店铺评分

B 商城有信用评价和店铺评分，集市只有店铺评分

C 集市只有信用评价，商城只有店铺评分

D 集市有信用评价和店铺评分，商城只有店铺评分

正确答案：D

解析: 商城评价之存在动态评分，没有店铺等级，因为都是认证的商品，集市店铺商品复杂，因此有信誉评价和动态评分。