想在众多品牌的618战报宣传中脱颖而出,得到最大程度的曝光量,进一步提升品牌知名度,媒介投放少不了!近日,有棵树与代言人赵今麦携手发布了一支让人极度“舒适”的TVC霸屏分众,并收获了广大网友及粉丝的好评。一起来看看,有棵树究竟做对了什么让这支TVC变得如此“舒适”与自然。
官宣赵今麦输出TVC大片 传递品牌健康与活力
她经济时代,如果一个品牌更懂女人心,那这个品牌就会赢得“她经济”。有棵树又该以怎样的姿态与新生代女性对话?又该怎么去满足她们的诉求呢?这支品牌TVC给出了答案。
都市女性无时无刻都在想着逃离,渴望在青山绿水间感受大自然的美好。没有高楼林立,TVC将视角转换到了山间郊外,满眼数不清的绿意,跟随TVC主角赵今麦的脚步,即刻出发,邂逅自然的美好,追求自由健康的生活方式。
TVC的赵今麦,浑身都充满着青春的气息,纯净飘逸的形象,给人一种很舒服的感觉。而有棵树以自由、极致、创新、环保为品牌理念。通过赵今麦的青春形象让有棵树的品牌态度得到具体的诠释,在气质上的投合形成关联记忆。
自然带给你的舒适感受,远比你可以想象的更多。用植物做的肉肉杯,会带来怎样的“舒适”体验呢?这一次,有棵树以一种更新颖、也更真诚的方式,将品牌带到消费者眼前。将肉肉杯的上身体验与自然相契合,不仅形象生动的呈现出产品极度舒适的体验感,也通过绿色清新的自然画面,传递肉肉杯取材自然的关键信息。
如果说品牌的视觉就是用来让消费者爱上的,那么品牌的语言是用来记忆与传播的。短短15s的TVC中运用“软软撑住你”、“柔柔亲近你”、“陪你透透气”等大量读起来朗朗上口的叠词,加深了受众对新品植物肉肉杯卖点的记忆,更直接回应了当代女性渴望自然健康舒适内衣体验的诉求,在无形中突破受众内心设下的层层防线。
有植物的肉肉杯采用EcoComfort环保海绵,提取植物原材料,固定杯设计,绿色环保,穿着舒适,自然轻松。
“软软撑住你”,肉肉杯采用U型软支撑设计,恰到好处承托胸部,让乳房的承托力均匀释放,给你最贴合的内衣体验。
“柔柔亲近你”,有植物的肉肉杯有脂肪般柔软的质感,为你带来零压力穿着体验,不磨皮肤,也不会产生勒痕。
“陪你透透气”,植物肉肉杯是会呼吸的内衣,穿上它,好像每寸皮肤都在畅快呼吸,就算在夏日高温下,也不会觉得闷热。
植物肉肉杯,从名称上具有的天然的亲和力,到TVC中清新自然的画面和青春活力的代言人,让品牌所释放出更多健康活力,也感染和治愈更多的女性消费者。
高调亮相分众 抢占年轻消费心智
2020年,有棵树销售额突破3亿元,荣获年度“宝藏新锐品牌”; 2021年5月完成A轮融资,10月有棵树签下张若昀为品牌代言人,让品牌深入年轻圈层;2022年12月有棵树整体GMV近10亿,荣获 “内衣十大宝藏品牌”。在新兴内衣品牌中,有棵树的增长速度实在令人惊奇。
除了在销售业绩的飞速突破,有棵树在市场营销上的布局也同样可圈可点,其通过更加多元的内容形态、更加开放的传播渠道,整合多方资源,打通线上线下营销渠道,全方位挖掘品牌的潜在用户群,提升品牌的整体效率和增长速度。
有棵树知道眼前的618电商购物节是推进、提升品牌的绝佳时机。如何有效且持续地与年轻人沟通心智、建立信任,找到消费者选择你而不选择竞品的理由,是有棵树在618线上销售战打响前做出的迅速反应。
一方面,在自媒体引流大行其道的当下,有棵树将TVC在小红书、微博、微信、抖音等年轻人驻扎的社区持续进行深度投放,也传递出健康舒适的生活态度。
另一方面,为了进一步提升品牌竞争力,有棵树开始了线下营销的战略布局。趁夏季营销及618到来前的关键节点,携赵今麦及新品植物肉肉杯登陆全国分众电梯媒体。
自5月23日起,这支TVC将连续4周,在杭州、深圳、广州、西安、武汉、苏州、成都、南京、天津等全国71座城市共计214800块屏幕同时投放。
众所周知,分众电梯广告是品牌最为重要的推广渠道之一,覆盖3亿主流城市人群,具有“强制性传播”的场景优势。在分众传媒低干扰的电梯场景中,广告对用户构成了高频而强制的到达,从而使每天反复播放的广告语深深印入受众的脑海中。
此次破圈投放分众,让有棵树在电梯楼宇等年轻人常出没的地方狂刷了一波“存在感”,这也意味着有棵树将进一步在主流消费人群中扩大品牌影响力,让“肉肉杯 有植物”这一品牌主张牢牢刻画在消费者心智中,也为618的品牌营销实现“加法”和增量。
同时,有棵树还在官方在微博发起偶遇赵今麦,打卡自己遇见的有棵树植物肉肉杯活动,带话题#赵今麦代言有棵树品牌#、#有棵树植物肉肉杯# 即可参与打卡,赢取惊喜福利,引导粉丝线下打卡、应援,从而形成新的一轮社交互动场。
从“传递健康舒适,还原自然本质”的品牌站位,到敏锐洞悉新生代对贴身衣物的需求,从代言人赵今麦选择,到创意TVC的发布,再到“双微一抖一分众”的品牌战略打法,有棵树以一种更时尚、现代的审美表达让产品焕发出新的活力与质感,同时也使品牌理念与用户情感需求达成了高度契合。从目前来看,有棵树这个新锐内衣品牌的每一步,似乎都是果断而明智的选择。相信在产品力和品牌力的双重驱动下,这个新锐品牌未来会带给市场更多的惊喜!
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