端午节将至，黄金消费开始升温。事实上，伴随着这几年黄金价格的总体上涨，越来越多的年轻人爱上了黄金消费，从数据看过半销售是年轻人带来的。年轻人爱上黄金的重要原因是看中了黄金饰品创新的款式设计以及它的保值增值功能。但记者采访发现，相比黄金饰品的销售火爆，想要把手里的黄金饰品兑现并实现保值功能，却并不是一件容易的事。

端午节将至，黄金升温

5月31日，记者来到新街口和太平南路一些金店发现，购买黄金饰品的消费者相比前期明显多了起来，许多金店还围绕端午节开展了各式促销活动。

现场来看，前来购买黄金的多是20到30岁的年轻女孩，她们多在饰品柜台驻足选购。潮流黄金首饰、款式多样的手链手镯更是受到欢迎。

郭玲今年28岁，她在柜台前看了很久，最后挑中了一款黄金饰品手链，花了2160元，“我特别喜欢这个款式，细细的，戴着也舒服。”她告诉记者，以前她是不喜欢黄金的，觉得黄金虽然看起来亮闪闪的，但显得有些俗，但这两年她感觉身边佩戴黄金饰品的女孩越来越多，才发现如今的黄金饰品跟想象中的真的不一样了。“不仅会有各种潮流设计，有些还特别有质感和文化感。”

据店员介绍，每到节日期间，多家品牌金店都会开展一些促销活动，价格优惠加上节日助推，黄金销售也会比往常要好一些。

在线上，黄金销售同样火了起来。1克重的“金豆子”、“金瓜子”等零售款式，格外受到95后、00后消费者的喜爱。如果从价格来看，今年以来，黄金价格一直在高位徘徊，国际黄金价格约为1830美元/盎司，目前零售市场金价约510元/克，相比3月份的高价已小幅回调。

黄金零售消费不断升温

这几年，黄金消费出现不断升温的发展态势，但在今年上半年，上涨短暂停了下来。

2021年，中国黄金需求整体展现出强劲态势。其中，中国市场金饰需求全年达675吨，同比增长63%，比疫情前的2019年还要高出6%。投资需求同样大涨，去年金条与金币需求总量高达285吨，同比增长44%，比2019年高35%。

黄金销售之所以能获得这样的发展，其中的关键因素是稳定的经济增长。而从零售消费端看，黄金企业更加注重的款式设计也得到了年轻人的认可，黄金产品显得更加时尚更加创新，越来越多的年轻人进入到黄金市场消费，爱上了购买黄金。

世界黄金协会《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。数据显示，金店主要消费人群年龄集中在25岁-50岁之间，其中25岁-35岁比例为75.59%。

但今年上半年，黄金销售受到了影响，出现了短暂降温。中国黄金协会最新统计数据显示，2022年一季度，全国黄金实际消费量260.26吨，与2021年同期相比下降9.69%。其中：黄金首饰168.86吨，同比下降0.19%;金条及金币69.62吨，同比下降27.71%。实际上如果分开看，今年1月份、2月份黄金首饰消费还是比较好，但3月份因黄金价格不断上涨以及疫情等原因，黄金首饰消费受到较大影响。伴随各种因素改善，黄金消费在总体上依然有望延续增长态势。

爱上黄金消费要当心黄金饰品兑现不易

昨天记者走访金店时发现，许多黄金饰品尤其是设计独特的有创新性的黄金饰品，并不是按照克重进行销售的，而是按照“件”进行销售的，也就是不少人口中的“一口价”黄金。“一口价”的黄金饰品避开了黄金的克重，包含了消费者为设计外形等支付的费用，这样的黄金饰品如果按照克重算是远远要高于市场价的。

实际上，黄金饰品要想兑现实现保值也并不容易。昨天上午，在太平南路一家金店门口，记者碰到了市民李女士，她说，她是今年初买的一只黄金手镯，但用了一段时间后，她觉得不太合适了就想着兑换成现金，“我上网查了黄金价格，今年黄金价格还是挺高的，比我买的时候还高一些，我以为能保值甚至小赚一些，但根本不可能。”她去金店，金店说主要开展以旧换新业务，但如果以旧换新，要另加钱。她又去了专门回收黄金的店，回收店表示只能出400元一克，这比她当时买入的价格少了80元一克，“一点不合算，要是兑现，还得亏钱。”

昨天记者也跑了两家黄金回收店，新街口的一家店表示当天回收价格是415元一克，太平南路的一家店开出的回收价格是410元一克。

在记者采访的专业人士看来，购买黄金饰品重要的还是回归到饰品本身的功能，依靠黄金饰品来实现保值增值并顺利兑现短期看还是有些难度的。