“双减”之下，研学旅行拓宽“赛道”
这个暑假，随着中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外负担的意见》(以下简称《意见》)落地，家长孩子们终于不再将大量的假期时间花在补习班上了。
然而家长想要孩子“不荒废假期”的执念犹在，如何才能更好地利用假期开展素质教育?研学旅行是否迎来了新的“风口”?
首先，《意见》明确“不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训”，这就意味着大批校外学科培训的学生将被分流到泛研学实践活动中。根据《教育部办公厅关于进一步明确义务教育阶段校外培训学科类和非学科类范围的通知》，体育健康、音乐美术学科和综合实践活动(含信息技术教育、劳动与技术教育)等按照非学科类管理，而这部分正在成为研学旅行的主要课程内容之一。
文化和旅游部为优化研学旅游的供给提出了指引与方向。前不久文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》明确，加强对文化遗产资源价值的挖掘，鼓励依托文物、非物质文化遗产资源大力发展文化遗产旅游、研学旅游，开发集文化体验、科技创新、知识普及、娱乐休闲、亲子互动于一体的新型旅游产品。
作为素质教育的重要内容，研学实践具有较强的教育属性，旅游机构如何提质增效，实现旅游+教育的真正跨界融合，在规模庞大的研学旅行市场中分一杯羹?今年6月，上海市发布《关于支持上海旅游业提质增能的若干措施》(简称“新12条”)，明确支持市区教育部门指导中小学选择有资质且管理规范、社会声誉良好的旅行社开展市内研学实践教育服务，实施学生优惠票价及学生总量5%的困难学生免费额度。同月，广州市发布的《广州市人民政府关于印发积极应对新冠肺炎疫情影响着力为企业纾困减负若干措施通知》亦明确，支持市、区教育部门选择管理规范、信誉良好的旅行社安排学生研学实践活动。
在政策的引导下，如何规范研学旅行市场?广东省研学旅行协会党支部书记张萌表示，“双减”政策将使许多专业教培机构把重心由课程培训转向研学业务，倒逼整个行业的转型升级，这对于研学旅行行业而言具有积极影响。在他看来，原来研学旅行行业中负责与学校对接的服务机构，大多以旅游目的地、旅行社和小规模基地营地为主，未来或将有更多有资本、有师资、有专业课程设置体系的教培机构涌入研学赛道，促进企业间的良性竞争，加速推进标准化、规范化，使行业向好向善发展。
▶▷关键词：周边游多频次
短距离市场活跃，带来机遇新窗口
去年疫情发生以来，旅游市场的结构发生了深刻的变化，省内周边游、本地游等短距离市场活跃。来自同程的最新数据显示，“后疫情时代”的暑期出游表现出了“周边强，长线弱”的总体趋势，即周边游市场出游人次的规模及恢复情况显著好于长线游。其中，两天一晚的周末周边休闲度假需求尤其旺盛。
周志红认为，当省内游、周边游、近郊游成为主体时，游客的出游心理将会由观赏不一样的风景、体验不一样的文化、感受不一样的生活方式，变成在熟悉的地方发现新的精彩。另外加上教育的“双减”政策，周末和寒暑假不能开展学科类的培训，对于旅游市场而言也是新的机遇。周志红预计，这会对研学游、亲子游、家庭游和周边游带来比较大的增量。
值得注意的是，OTA数据显示，今年暑期的周边自由行之外，行程在1日至2日的周边跟团游也非常受欢迎。程超功分析认为，随着居民旅游消费需求的日益多元化，微度假模式正在成为人们生活方式的一部分，48小时的微度假正在成为城镇居民度周末的主流需求，这不仅仅是今年暑期的一个旅游消费潮流，而是一个长期趋势。
为了抓住大众周边游的潜在需求，旅企在供给端频频发力。其中，增加特色产品和预售产品的供给，成为疫情之下旅游业的共识。针对短距离市场消费需求崛起，广之旅推出省内、市内包括寻味岭南、走读广州、甜蜜亲子之旅等多条主题特色精品线路，给消费者提供多样化的出行目的地选择。岭南集团旗下各家酒店推出多种差异化套餐，为消费者提供丰富多样的住宿、餐饮产品，包括“客房+餐”“客房+景点”等组合类产品，吸引省内、市内游客光顾。
今年暑期的局部疫情发生后，同程方面也迅速调整市场策略，主打周边的概念，围绕“48小时”进行了一系列布局。据同程旅行相关负责人介绍，这一策略一定程度上在低风险地区得到了市场验证，部分对冲了疫情的冲击。“防控常态化下，我们将继续探索周边及周末的本地化需求，同时对疫情风险保持足够的灵活性，实时调整相关的策略。”
在这一趋势下，省内景区同样面临转型机遇。周志红指出，大部分景区需要重点思考的，是如何在门票价格进一步下降的前提下，做好重复消费、多次消费的产品。景区不妨提供一些公共文化产品，吸引来自周边的多次入园游客，从而带动多频次的消费。
▶▷关键词：长线游安全
防疫常态化，国庆大量出游需求待释放
8月17日，上海文旅局下发通知称，各旅行社及在线旅游企业可恢复经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。通知发出后，同程旅行平台上的上海旅游关注度环比上周上涨了78%。截至8月17日下午，游客针对上海旅游景点、酒店、火车票、客车票关键词搜索较同期增加5倍，释放出强大的旅游消费需求。
这些数据给旅游业界注入信心。一位从业人士告诉记者，如果疫情能在“十一”前得到控制，并且没有新疫情发生的话，国庆旅游市场的火爆是可以预见的。
尽管当前的疫情反复给暑期旺季蒙上的阴影仍未完结，但在程超功看来，旅游市场复苏只是时间问题，只要疫情防控形势稳定，旅游市场一定能重回正轨，并且暑期受到抑制的出游热潮将在疫后从下沉市场及低风险地区的周边、本地游开始爆发。从消费偏好来看，中秋和国庆假期的文旅消费预计将以户外类景区、旅游度假区为主，例如大型户外主题公园、野生动物园等。
国内游的情况尚不明朗，但在省内游方面，部分旅游企业早已做足功夫。据广之旅粤港澳游总部常务副总经理苏颖珊介绍，国庆假期该社将围绕乡村文化与美食、海岛、自然生态、温泉等众多主题推出省内相关产品，以满足大众的多样出游需求;同时，中国迄今规模最大的航展——珠海航展将在10月1日至3日向观众开放，广之旅围绕“航展观展”这一稀缺资源打造出的优质旅游产品同样值得期待。
针对文旅市场逐步复苏，周边游、亲子游需求走高的趋势，岭南集团酒店业打造了“酒店即目的地”一站式生活方式产品，实现文、商、旅融合，在酒店足不出户即可体验多种玩法。与此同时，在具体产品上加以创新，融入年轻人喜爱的时尚潮元素，例如露营、户外野餐、亲子皮划艇、沉浸式剧本、盲盒等体验。
防疫常态化之下，安全成为大众出游的首要考量因素。当前，各地已具备较完善的疫情防控常态化机制，旅游行业也有清晰的疫情防控指引。而借助数字化手段，人们在线上就能进行景区预约，及时看到出行安全提示，这带来了更多的安心与便利。周志红提醒，不论国庆的情况如何，对于景区来说，还是要做好常态化的疫情防控措施，一些产品在结合亲子、休闲类市场需求的同时，也要对人流量进行一定的评估和考量。
