母乳是婴儿最理想的天然食物，母乳含有丰富的营养素、免疫活性物质和水分，能够满足0-6个月婴儿生长发育所需全部营养。但据营养调查数据显示，目前全球超过一半、我国约2/3的孩子，没有充分享受到母乳喂养的益处。特别是在部分经济欠发达地区，由于母亲外出打工、缺乏科学母乳喂养知识以及各种医学、生物学、家庭等问题，不得不放弃母乳喂养，影响婴幼儿的营养和健康。
为帮扶更多缺乏母乳的困境宝宝健康成长，欧恩贝以丰富成长所需营养为出发点，联合中华少年儿童慈善救助基金会（以下简称中华儿慈会）发起“喂爱贝护”公益活动，并开启线上+线下双入口，线下火热联动全国十个省区百余家门店，打造营养科普和爱心传递的一线阵地，线上发布官微H5公益小游戏，解锁全民公益新方式，吸引更多社会爱心力量积极参与到公益事业中，助力困境宝宝营养改善。
线下联动十城，开启宝宝的第一次公益之旅
近十年来，我国的婴幼儿营养缺乏问题得到较大改善，但部分地区孕产妇营养不良、频发疾病和在生命早期不适当的婴幼儿喂养和护理等问题，影响婴幼儿的营养和健康。生命早期的营养不良不仅会影响儿童的体格发育迟缓，还可能限制他们智力潜能的发挥，最终导致不可逆转的生长和认知发育迟缓。
基于对困境宝宝营养问题的洞察，欧恩贝联动多方优质资源，携手中华儿慈会，联合渠道经销商、公益组织等爱心伙伴，开展“喂爱贝护”公益活动。在公益活动中，欧恩贝联动十个省区百余家母婴门店，打造“宝宝的第一罐欧恩贝，宝宝的第一次公益”线下活动。5月6日－6月1日期间，在公益活动门店购买欧恩贝的新客，在专享礼盒买1送1基础上，欧恩贝将以宝宝的名义，捐赠一罐奶粉给当地缺乏母乳的困境家庭，通过简单易行的方式开启宝宝人生第一次公益，并在活动现场打造精美打卡区域，为参与活动的家庭，颁发宝宝捐赠证书，记录妈妈与宝宝的公益之旅。
欧恩贝“宝宝的第一罐欧恩贝，宝宝的第一次公益”活动的发起，对于养娃家庭而言，既让孩子们在参与活动的过程中亲身感受到了“爱心”的力量，也让亲子家庭收获了爱心教育和情感陪伴的多重满足。而对于企业而言，通过“公益+伙伴”的形式，更紧密地团结价值生态圈中的重要伙伴，将产业链条上的重要节点转化为公益事业的“放大器”，带动生意伙伴参与公益共创；同时，通过社交拉动公益参与，不仅有效提升了母婴家庭对困境儿童营养问题的关注，还将高品质奶粉捐赠至缺乏母乳喂养的困境家庭，以实际行动帮助困境婴幼儿改善营养和全面健康成长。
线上以H5形式，推动社会各方力量积极探索母婴公益
近年来，我国“互联网+公益”效应凸显，互联网平台已经成为公众参与公益活动的重要渠道。此次“喂爱贝护”公益活动也搭载移动互联网这趟快车，依托微信大流量平台，上线“喂养加油站”H5公益活动，结合新颖的公益传播概念和巧妙玩法，不断解锁各种公益新方式，号召社会各界爱心人士奉献爱心，让更多的人以实际行动参与公益活动，帮助更多有需要的困境婴幼儿营养脱贫。
在线上“喂养加油站”H5公益活动中，以简单插画故事，阐述贫苦区域宝宝喂养现状，打通线上线下公益传播途径，消费者只需参与“喂爱贝护”H5互动游戏，用爱心加满奶粉，完成互动领取欧K币（1欧K币=捐赠1元），以趣味性互动来聚集大众的力量办善事，助力缺乏母乳宝宝健康活力成长，把更多的关爱带到困境宝宝及家庭的身边。
公益纪录片暖心上线，讲述「喂爱贝护」背后的故事
5月20日，在全国第32个“全国母乳喂养宣传日”来临之际，欧恩贝依托“微信+微博”两大全民社交流量平台，暖心上线《新生营养，爱心贝护》公益纪录片，温情讲述守护背后的故事。
在微信域，欧恩贝面向核心、重点城市的用户投放朋友圈广告，邀请大家一起守护缺乏母乳的困境宝宝。广告通过精准数据能力定向母婴人群、品牌兴趣人群，帮助品牌找到更易产生共鸣的受众群体，这部分种子用户的影响力可有效带动其他用户的互动，为社交传播起到了催化作用。同时，在微博域，欧恩贝联合微博母婴及数位母婴博主，接力转发公益微纪录片，通过“优质内容+社交传播”的创新模式，实现了对社会各阶层的广泛触达，并引发大众再次关注贫困地区儿童营养缺乏问题，也将品牌温度润物细无声地传达给了广大消费者。
并且，比起传统的自卖自夸式广告营销，欧恩贝公益纪录片《新生营养，爱心贝护》没有刻意煽情，也没有华丽的镜头，而是通过质朴的镜头语言，记录着欧恩贝、各地终端渠道代表以及社会各界爱心群众对于困境宝宝的爱心善举，真实地将“守护”落实到了每一处细节，切实传递出欧恩贝勇于承担社会责任的品牌态度。与此同时，也让更多人通过这部微纪录片，了解部分经济欠发达地区困境宝宝的真实生活现状，从而唤起社会对母婴营养困境的关注和行动，持续改善中国母婴群体营养健康水平。
作为始终心系母婴营养健康的奶粉品牌，欧恩贝在坚持品质至上，以更优品质服务好广大消费者的基础上，不忘肩上的企业责任，坚持“反哺社会”的公益理念，积极投身公益事业。未来，欧恩贝将继续充分发挥自身规模优势、联结公益组织和渠道伙伴力量，通过构建更广泛的社会影响力平台，为社会创造更大价值。
