2021年，注定是不平凡的一年。在这一年里，为尽早激活旅游市场，进一步拓展长三角地区旅游客源市场，省文旅厅开展了“长三角晋行时”引客计划;为弘扬黄河文化，山西与陕西两省共同推进壶口瀑布和乾坤湾同步“创5A”;《又见平遥》文化产业园入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，成为我省夜间旅游经济“新名片”。
在刚刚过去的2021年，我省文化和旅游业可谓亮点频频，走过了风光无限的又一年，唱响了新时代的“山西好风光”。
省文旅厅开展“长三角晋行时”引客计划
为精准开拓客源市场，2021年4月13日至24日，省文旅厅组织各地市景区、旅行社、酒店、文创公司代表120余人，辗转江浙沪三地，分别举行了“请苏来 晋等你”“浙乡有礼 晋门迎客”“沪晋互爱”三场文旅推介活动，吸引游客入晋旅游。
在三场推介活动现场，通过把五台山、平遥古城、云冈石窟等山西知名景区的微缩画面搭建成一个精致的小空间，为现场嘉宾营造出沉浸式的景区特色、民俗文化等体验氛围。
值得一提的是，为将山西惠民政策覆盖更多的消费人群，推介活动举办场地选择在江浙沪三地流量大的商场、广场、社区、学校举办。尤其是在江苏站推介活动现场，更是将推介舞台首次选在了知名的南京老门东历史文化街区，通过面对面宣传和交流，实现信息传播和引客入晋效果的最大化和最优化，打造入晋旅游新热度。
“百名红色讲解员讲百年党史”宣讲活动启动
2021年5月18日，山西省文化和旅游厅举办“百名红色讲解员讲百年党史”宣讲活动启动仪式，此次宣讲活动以“1+3”的模式开展，省文化和旅游厅机关作为主会场与晋南(运城)、晋北(忻州)和晋东南(长治)三地分会场同时启动。
本次活动四个会场首场宣讲从全省邀请了20名红色故事讲解员，其中有全国红色故事讲解大赛优秀选手、全国红色旅游五好讲解员，也有山西省红色故事讲解员大赛金牌讲解员，讲述中国共产党团结带领人民进行革命、建设、改革伟大实践的故事，讲述在山西这方热土上凝铸的太行精神、吕梁精神、大寨精神、右玉精神等党的精神谱系和党史故事。
启动仪式上，省文旅厅发布了山西省10条红色旅游经典线路：烽火太行红色旅游线路、英雄吕梁红色旅游线路、长城抗战红色旅游线路、“走向胜利”红色旅游线路、重温山西建党红色旅游线路、铁血东征红色旅游线路、追寻八路军总部红色旅游线路、晋察冀根据地红色旅游线路、红色军工之旅红色旅游线路、根据地文化新闻事业红色旅游线路。
2021中国·山西(晋城)康养产业发展大会举行
2021年5月18日至19日，2021中国·山西(晋城)康养产业发展大会在晋城司徒小镇举行。本次大会是提升“康养山西、夏养山西”品牌影响力的重大活动。
会上提出，要不断丰富避暑康养、温泉康养、森林康养、乡村康养等业态，着力做强康养小镇、社区康养综合体、康养村落等载体，培育壮大市场主体，不断完善康养设施和配套服务，推动康养与文旅等产业深度融合发展，打响“康养山西·夏养山西”品牌，加快培育千亿级康养产业，建设国际知名旅游目的地和全国重要康养目的地。
大会期间，晋城市政府与联合国老龄所签署了《世界康养示范城市认证及老龄战略合作协议》。在此次康养产业高峰论坛上，《中国民宿发展报告》2021版蓝皮书、晋城市地方标准《太行人家康养村落建设服务与管理》正式发布。
中国旅游日：我省创新推介邀客“游山西·读历史”
2021年5月19日上午，中国旅游日山西分会场活动在山西博物院举行。山西分会场活动形式新颖、内容多样，通过发布公益惠民举措、文化主题特色推介、高质量旅游主题产品推介、品牌跨界合作等项目，进一步促进山西文旅产业高质量发展。
在山西分会场活动现场，太原、大同、晋中、临汾四市代表紧紧围绕山西作为文化分会场活动的主旨，分别从“文明源起”“文化融合”“晋商文化”“民俗文化”四大文化主题，重点对平遥古城、云冈石窟、悬空寺、大槐树、丁村遗址等景区(点)，传统手工艺、美食、戏曲、特色民俗等非遗传承技艺对山西进行了多维度、全方位的推介。
现场活动期间，各市推介可谓亮点突出、精彩绝伦，充分展示了山西文旅融合发展的新成果。而“三字经”MV首发，更是唱响华夏五千年文明，向全国人民展示三晋大地厚重的人文历史。
出台《关于创建国家全域旅游示范区的实施意见》
2021年7月5日，山西省人民政府办公厅印发《关于创建国家全域旅游示范区的实施意见》(简称《意见》)。《意见》的出台对充分发挥我省文化和旅游在经济发展中的综合带动作用，尽快把文化和旅游业培育成战略性支柱产业，助力山西省高质量发展，更好地满足人民群众日益增长的美好生活需求。
《意见》中提出，全面推进文化和旅游业在改革创新、供给体系、公共服务、资源与环境、品牌影响等方面取得实质性突破，实现文化和旅游业高质量发展，形成发展新动能，打造新的增长极，为“十四五”全省转型蹚新路、出雏型作出更大贡献。
《意见》中指出，到2025年，我省旅游接待人次和旅游总收入年均增幅20%-25%左右，文化产业增加值年均增幅8%以上，文化和旅游综合收入跨越万亿规模，对全省经济社会发展综合贡献水平和牵引带动作用明显增强。
晋陕两省推进壶口瀑布和乾坤湾同步“创5A”
2021年8月10日，晋陕两省文化和旅游厅召开视频会议，就共创壶口瀑布、乾坤湾5A级旅游景区相关工作进行了对接洽谈。会上，两省文旅系统及相关市县表示，将建立联动机制，打破地域局限，在景区规划、设施建设、标识标牌、宣传推广、门票销售等方面统一标准、同步推进，最大限度释放联动、协同和聚合的效应，为同类型景区共建探索经验、作出示范。
两省联合推动壶口瀑布和乾坤湾创建5A级景区这一具有开创性、示范性的跨省际高等级景区打造模式，得到了文化和旅游部、两省各级党委政府的大力支持和积极推动，经过前期的周密谋划，目前已进入实质性操作阶段。
2021年山西省第七次旅发大会召开
2021年9月26日至28日，山西省第七次旅游发展大会在长治举行。这是一次全面展示山西文旅新形象的大会。尤其是长治境内丰富的太行文旅资源，更是成为各界关注的热点，展现了山西文化的底蕴。
会上，我省明确提出结合文化旅游业新的发展趋势和要求，打造黄河、长城、太行三大品牌，大力发展文旅融合，全面推进国家全域旅游示范区建设，实现文旅业高质量发展。大会期间，通过“在太行山上”文化旅游推介晚会、第二届山西工艺美术产品博览交易会、山西文旅创新才智峰会、“大美太行在山西”晋港澳旅游业界座谈会、全国房车自驾露营太行红色旅游推广活动、发布吉祥物“太行小虎”等不同的方式，全面展现了山西文旅新形象。
《又见平遥》文化产业园成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区
2021年11月5日，文化和旅游部公布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，我省晋中市《又见平遥》文化产业园入选，成为我省夜间旅游经济“新名片”。
《又见平遥》文化产业园位于平遥古城西侧，该产业园一期工程主要建设《又见平遥》演绎项目，总占地约140亩，总投资约4.7亿元，主要建设“又见平遥”大型情景剧演出需要的剧场等功能建筑，并于2013年2月正式投入使用。运营以来，在省内外引起强烈反响，社会各界好评如潮，形成巨大的品牌力量。
该产业园二期工程主要建设《又见平遥》配套项目，以商务酒店、民国风格的印象新街多元文化主题酒店集群为核心，逐步完善《又见平遥》文化产业园的旅游功能。
我省打出提升市场服务质量“组合拳”
2021年，省文旅厅精准施策，坚持工作重心下沉，加强行业监管，尤其是在疫情防控常态化下，优化服务管理，建立健全“好差评”体系，推进文化旅游黑名单管理系统应用，打出提升旅游市场服务质量一系列“组合拳”，构建保发展、保秩序、保安全的现代文化和旅游市场体系，不断提升人民群众的满意度。
为优化服务管理，提升监管水平，省文旅厅制定出台《加强旅游服务质量监管提升旅游服务质量行动方案》，通过七大行动，全面建设高标准旅游市场体系，并成立专门工作机构，扎实开展文明旅游示范单位创建工作。目前，运城关帝庙管理服务有限公司、临汾洪洞大槐树景区获评首批国家级文明旅游示范单位。
此外，省文旅厅持续推进文化旅游黑名单管理系统应用。同时，制定《导游素质提升工作方案》，加强导游队伍建设，为我省文化和旅游业高质量发展提供人才支撑和保障。
