一年一度的“6·18”购物节行至尾声，各类消费趋势报告也如期而至。某平台发布的最新报告显示，今年男女老少的购物车反差感爆棚：老年人追求科技、年轻人爱上下厨、女性撸铁买车、男性顾家研究美妆，显现出去标签化、去性别化的消费趋势。如此新鲜有趣的消费“景观”，也让各路商家顺势而动。

购物车现“反差萌”

老人对科技产品避之不及，年轻人不爱下厨?固有的“消费标签”可以扯下了。

多平台联手发布的《“6·18”消费趋势洞察报告》显示，2022年以来，“银发族”搜索“智能用品、数码产品”相关内容的搜索占比提升至12%，搜索热度同比上涨32%。与此同时，2022年“预制菜”相关搜索同比上涨877%，其中95后占比超三成。

不仅是搜索，他们还将其转化为消费力。某电商平台公布的数据显示，今年“6·18”购买智能用品、数码产品的消费者中，“银发族”的消费金额占比增长达6.3%。与此同时，年轻人的厨房里多了更多的烟火气。在购买营养保健、厨具的消费者中，95后的消费金额占比增长达13.8%，“预制菜”成交额同比增长95.8%。

值得一提的是，近30天女性搜索“增肌健身”“汽车用品”等硬核内容分别环比上涨14%、13%。2022年男性搜索“美妆护肤”相关产品同比上涨27%，“他/她经济”均出现了去性别化的趋势。

反映在消费市场上，购买健身器械、汽车用品的消费者中，女性用户的消费金额占比增长达5.4%。购买美妆、母婴产品的36-45岁消费者中，男性用户的消费金额占比增长达6%。

老年人追求科技、年轻人爱上下厨、女性撸铁买车、男性顾家研究美妆，如此“反差式”的消费走向成为今年“6·18”的一大消费“景观”。

为热爱和需求买单

打破常规定义，为热爱和需求买单，你能在不少南京人身上看到这一新鲜的消费理念。

市民徐女士的妈妈今年70多岁，最近老人包裹拿个不停，购买渠道横跨几大电商平台。从她的购物清单来看，不仅有日用消费品，也有扫地机器人、运动手环、颈椎按摩仪等高科技产品。

徐女士告诉记者，自从前两年教会妈妈网购，老人仿佛打开新世界的大门。最早，妈妈只是买些大米、油、纸巾等必需品，随着购物经验愈发丰富，老人开始向一些智能科技用品下手了。她笑称，妈妈现在实现了购买高科技产品自由，这一代人有闲又有钱，尤其是身边一些60后的低龄老人，对高科技产品的热爱和认知度不逊年轻人，买起来相当“野性”。

反之，自从找到预制菜这个“做菜神器”后，大众眼中的“外卖青年”正躬身下厨房。95后的秦明表示，预制菜少了备菜的环节，直接简单加工就行了，而且现在种类特别多，“酸菜鱼、水煮牛肉、糖醋里脊这些已是平平无奇，我今年‘6·18’还下单了草原羊蝎子、麻辣小龙虾、佛跳墙，虽然目前预制菜口味参差不齐，但比自己在家‘炸厨房’还是强多了”。

高鹏是南京一家健身中心的私教，他透露，目前健身房里的女性消费者占比超过六成，以95后、00后居多。此前女性用户更多热衷于减脂、塑形，近年增肌、综合格斗等相对“硬核”的健身方式也备受欢迎。此外，请私教的女性用户远远高于男性，打卡率也高于男性。除了到健身房练，不少南京女孩也会居家健身，带动了夹腿器、壶铃、杠铃等轻量健身产品的热销。

位于南京新街口的某美容院老板也表示，近年来店做美容的男士不少。有的是年轻小伙子，对颜值要求比较高，会做祛痘、控油、提拉等项目;有的客户三四十多岁，主要诉求是“不油腻”“更显年轻”，比较注重去黑头、补水清洁等。

各路商家顺势而动

记者注意到，不少商家早已捕捉到“反差式购买”趋势，各式产品和服务应运而生。

科技适老化产品为企业的发力重点，比如专为老年人设计的智能手机，设计者开发了电子围栏功能，当老人走出了设定的活动区域后，子女们能立即收到实时定位提醒信息;　智能药盒可以通过语音或者灯光信号提醒老人服药;语音起身靠背器、语音起身沙发等，则可通过语音控制升降，帮助行为不便的老人起身……

在男士美妆及护肤赛道，正上演“三方会战”：国际大牌、本土全品类美妆头部公司、本土垂直类创业品牌，去年该赛道成为美妆行业融资数量最多的细分领域。

除追求健康外，健身也被女性赋予了“社交”意味。与男性喜欢独自健身不同，女性往往会叫上小伙伴一起，热衷于健身经验的分享和交流。于是，一些运动平台通过举办健身社群活动，试图与更多女性建立情感链接。今年以来，各种预制菜相关标准也密集出台，涉及到原辅料、质量要求、技术水平、卫生标准等，助力市场规范发展。

在业内人士看来，“反差式购买”才露尖尖角，整体市场规模偏小。除了消费者逐渐培养相关消费习惯，厂商的产品供给种类和水平直接决定拓展的边界。就适老化智能科技产品而言，一些产品仍然陷入“智商税”、“鸡肋”的质疑声中，有赖于使用便捷性、功能稳定性、价格、审美的全面升级。

至于男士美妆及护肤赛道，一家本土品牌的南京分公司营销人士直言，男士的需求正被唤醒，但目前他们的需求仍只停留于面霜、洗面奶、爽肤水、防晒品等基础护肤类产品，即便是洗面奶使用比例也不高于六成。男性消费者选择产品不会做太多功课，更易受品牌知名度影响，“整个市场潜力很大，但种草不易”，该人士表示。