6月15日,本报报道《今年的彩电为什么会如此便宜?》引发热议,其中提到“年轻人距离电视渐远”更是击中部分“Z世代”的心坎。调查显示,年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中,电视机排名第一,占比高达25%,而彩电销售量确实也在不断下降,去年零售量下降至近12年最低点。

就此本报记者再追踪采访,探寻“彩电依然占据客厅C位,年轻人却与电视越来越远”的背后原因。

渐行渐远和一直的C位

郭诗是位典型的“Z世代”人(注:网络用语,多指1995年至2009年出生的一代人,他们的成长与网络时代无缝对接),今年26岁,在一家公司做财务工作,去年在爸妈的支持下在南京买了一套房子。

“入住后的第一天,我就给自己买了一台75英寸的彩电。”她笑称,“不是我有多么爱电视,实际上电视买回来,我也很少开,但有时候在做家务或者碰到好的直播时也会看看电视。”她觉得,虽然电视打开的次数和时间都非常少,但作为一个家,还是需要在客厅里有个大屏电视。

这台电视买回来后一直占据着客厅的C位,因为用得少,有时还沾了一点灰,“我也会把它擦干净。”她说,不过我的一些朋友,如果还没有买房子的,一般不会看电视,租房子也不会要求房东配备电视。

在记者采访的年轻人中,多数表示已经很久没有看电视了,“电视不是必需品,有了手机,电视上能看到的内容基本都能有。”

数据显示,从2016年开始我国彩电零售总体处于下跌状态,2021年彩电零售量同比下降13.8%,彩电市场零售规模创下12年新低。不但数据在下降,根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示,年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中,电视机排名第一,占比高达25%。曾经电视一直是家庭中不可或缺的一部分,但今天确实有大量年轻人在远离电视消费。即使在部分中老年家庭,电视也有逐渐沦为装饰品的倾向。

内容迁徙和尴尬的终端

电视机的销量下降或许背后的原因和电视机本身并没有太大关系,相反电视机本身这些年在技术和设备上都取得了巨大进步,而价格也并不算贵,但依然阻挡不住消费者数量下降,也提不起年轻人的消费热情,这其中一个重要的原因是内容迁徙。

“你看手机多简单,什么内容都有,电视上有的内容手机端几乎都有,而手机上有的内容,很多电视上就没有。”在采访中,不止一位年轻人有类似观点。

移动网络的出现及快速发展为电视内容向移动端的迁徙提供了便捷,同时移动终端还为用户提供了更加多元更加丰富的生活及娱乐方式,据央视网报道,《2022年春节联欢晚会》的海内外跨媒体受众中,电视端收看为5.38亿人,移动端收看为7.58亿人。更多人选择在移动端看春晚而并不是守在电视机旁。

与此同时,电视机的直播和移动端的直播同样内容,呈现的感觉却不一样,接受采访的郭诗说,“一开始我都没看出来,但总觉得电视的直播少了些什么,后来才发现,电视直播没有互动。”确实,在更多的移动端直播中,弹幕、提问、留言、吐槽等种种互动都是伴随着直播展开的,但电视节目的直播却很难做到这一点。

还有一个尴尬点也让年轻人头大,因为电视机硬件价格低,利润低甚至没有利润,一些电视机厂家直接在终端上卖起了各种广告,而要取消这些广告非常复杂,“除了广告,有些同样内容的会员,在电视机上充会员的价格要比手机上贵不少。”

功能定位和永远的大屏梦

有电视机厂家曾公布一组数据,对年轻人来说,电视机的日开机率从2017年的70%下降到了30%,而且还在持续下降。

而实际上,人们包括年轻人对电视机还保留有感情。从上世纪七八十年代以来,一家人围坐在一起看电视的场景依然留在很多人的脑海中,即使是现在,拥有一张大屏也是许多年轻人的心头爱,不管是情怀还是大屏梦都可以通过目前的电视机来实现。

证券分析师李源表示,电视机拥抱年轻人还有机会,关键在于电视机能不能满足年轻人的功能定位,比如电视机内容交互、用户体验、形态、智能化能否满足现代年轻人的需要。

尤其是全屋智能化正成为厂商们的必争之地,调查数据显示,有68.64%的消费者将智能设备分布在客厅,其中智能音箱、智能电视等一系列智能家居设备都会成为年轻人的心头爱,尤其对偏爱仪式感的这代年轻人来说,如果能实现电视大屏与全屋智能化的贯通,将会给电视行业带来极大空间。

“虽然总体上电视销量在下降,但65英寸以上的大屏机型销量却有明显上升。”一位电视销售人员表示,也许年轻人不一定看电视,但客厅里却需要一张大屏。

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